La publicité sur mobile ne s’est pas encore illustrée par ses performances.
Il y a toutefois un segment qui tire son épingle du jeu, et c’est la publicité mobile locale.
L’étude de YP, les pages jaunes américaines, le prouve en se fondant sur les volumes très significatifs de son réseau publicitaire mobile.
Les trois enseignements principaux à retenir :
1. Les catégories les plus recherchées
– restaurants
– services financiers
– services de beauté
– garages auto
– agences immobilières
2. L’efficacité (taux de clic) croît à l’approche du commerce
– entre 3 et 8 kilomètres : le taux de clic est 26% plus élevé que lorsque que le mobinaute est à plus de 15 kms
– entre 2 et 3 kms : il est 48 % plus élevé
– à moins de 2 kms : il est 40 % plus élevé
3. les taux de clic par plateforme : IOS en tête
– les pubs dans les applications sous IOS génèrent des taux de clics supérieurs de 47% à celles sous Android
– mais sur Ipad les taux de clic sont supérieurs de 9% à l’ iPhone
L’étude a reposé sur l’analyse de 573 millions de recherches mobiles, 10 milliards d’impressions, sur 300 éditeurs mobiles, au cours du 2e trimestre 2012.
