Et si, à rebours de tout ce que disent la plupart des études, le social média incitait à regarder la télévision plus et mieux ?
C’est en tout cas ce que montre l’enquête publiée par Horowitz Associates, un cabinet américain spécialisé dans les usages multi-écran.
– 24 % des 18-34 ans ont regardé un programme télé après en avoir entendu parler sur un réseau social,
– ce taux est de 30 % chez les 15-17 ans,
– et de 16 % pour les adultes en général.
Le média social va même plus loin en créant des comportements nouveaux, qui enrichissent la relation à la télévision.
– 11% des internautes disent interagir via le net avec des contenus qu’ils voient à la télé,
– 10% aiment poster des contenus au sujet des émissions qu’ils sont en train de voir.
Diffuseurs, producteurs et marques pourront à raison être tentés d’exploiter cette expérience télé d’un nouveau genre.
Pour le cabinet d’études, cependant, «ce n’est pas si facile que ça, parce que dans l’environnement des réseaux sociaux, les consommateurs ne veulent pas se sentir marketés ou manipulés. Une stratégie orientée social media doit avoir l’air authentique, pas fabriquée».
