D’après Forrester la publicité vidéo devrait passer de 2 Milliards $ en 2011 à 5,4 Milliards en 2012 soit une croissance de 250%.
Cette croissance sera rendue possible par la création de publicités de qualités, la présence de contenus et d’environnements digitaux et mobiles «sécurisés» pour les marques, et également grâce à la maturation des publics.
D’après Tracy Stokes qui a conduit l’étude, la publicité TV pourrait être la première affectée par ces nouveaux formats publicitaires fournissant une capacité de ciblage et un engagement supérieur.
Forrester prévoit par ailleurs que la pénétration des terminaux connectés devrait dépasser les 50% en 2016.
Tracy Stokes souligne enfin la nécessité de mesures medias cross-plateformes plus efficaces, un chantier en cours chez Nielsen, Kantar et Rentrak.
