Le mot à la mode actuellement aussi bien chez les consultants en organisation que chez les experts du marketing social est la « gamification ». Ce procédé issu des systèmes de récompenses et de progression utilisés au sein des jeux sociaux consiste à décliner ces processus efficaces et bien rodés dans la vie réelle (pensez aux applications personnelles de régimes ou de jogging type « quantified self ») mais également dans la vie professionnelle dans les politiques de RH. Une étude récente de Saatchi & Saatchi vient de montrer que 55% des américains seraient disposés à travailler pour des sociétés proposant des systèmes de récompense issus de la « Gamification » pour améliorer la productivité. Plus de la moitié de la population US en ligne joue en effet à des jeux sociaux pendant la journée. Un terrain à défricher pour les grandes marques puisque 28% des personnes intéressées seraient prêtes à s’engager dans un challenge social proposé par une marque.
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