• Viuz
  • Social
  • Marques de luxe sur Facebook : Fortes, peu engagées

Social

Marques de luxe sur Facebook : Fortes, peu engagées

17/05/2011

Dans une étude récente consacrée à l’engagement des grandes marques de luxe, Adweek révèle que parmi les 100 plus grandes marques listées par Interbrand, les marques de Luxe attirent plus de fans que les grandes marques généralistes de produits de consommation courants. Ainsi, une marque courante de grande conso réunit en moyenne 365 000 fans alors que les marques de luxe réunissent plus de 1,5 Millions de fans. Une situation encore plus marquée au niveau des « likes » : 131 en moyenne pour les marques de grande conso et 3021 pour les marques de luxe. Le paradoxe révélé par cette étude est que les marques de luxe sont généralement moins engagées que leurs concurrentes de la grande conso et que la grande majorité a coupé dans ses fans pages toute possibilité de commentaire.

Plus d’articles Social

+ TOUS LES ARTICLES SOCIAL

A l’ère de l’IA, la brand safety en marketing d’influence n’est plus optionnelle

A l’ère de l’IA, la brand safety en marketing d’influence n’est plus optionnelle

Il fut un temps où la brand safety en marketing d’influence était perçue comme un sujet secondaire. Une précaution utile, certes. Une étape de validation …

Contre-tendance 3 – L’imperfection : la nouvelle monnaie sociale

Contre-tendance 3 – L’imperfection : la nouvelle monnaie sociale

Nous continuons notre série de contre-tendances, commencée par : Nous retrouvons Jeanne Dersoir et Edouard Heinschild de Havas International cette fois …

Comment la GenZ consomme les news ?

Comment la GenZ consomme les news ?

La Gen Z n’a pas cessé de consommer des news. À l’âge de l’abondance et de la fragmentation (mais aussi de l’anxieté) son usage s’est simplement …