Xandr intègre Unified ID 2.0, netID et l’Authenticated Identity Infrastructure de LiveRamp.
La plate-forme facilitera les transactions entre annonceurs et éditeurs avec les solutions de leur choix.
Xandr partage aujourd’hui un aperçu de son approche multidimensionnelle des solutions d’identité, afin de faciliter les transactions à haute valeur ajoutée pour les annonceurs et les éditeurs dans un contexte de disparition prochaine des cookies tiers et des identifiants d’appareils.
Xandr pose ainsi les bases d’une interopérabilité agnostique pour les identifiants, pour que ses clients puissent travailler de manière flexible avec des données first-party, y compris des données utilisateur authentifiées, et des solutions d’identité de l’industrie, ainsi que des solutions modélisées et contextuelles, dans les différents cadres proposés par les navigateurs, avec une technologie facilitant la diffusion d’annonces sans données personnelles, et avec des capacités de données soutenues par AT&T pour aider les annonceurs à réaliser des achats d’espaces basés sur l’audience sur tout type d’appareil.
« La plate-forme de Xandr répond de manière unique aux besoins de nos clients à travers le monde ainsi qu’à ceux de l’ensemble de l’industrie, tout en assurant le respect de la confidentialité des données des utilisateurs. Xandr a adopté une approche réfléchie et méthodique pour aider ses clients à naviguer dans des paysages réglementaires complexes, tout en atteignant leurs objectifs commerciaux. Il est essentiel que nous continuions à garantir un ciblage holistique des audiences pertinentes, des mesures et des informations transparentes pour soutenir l’attribution multicanale. »
Ewa Maciukiewicz, Senior Director, Product Management de Xandr
Xandr a également annoncé son plan d’intégrer les solutions Unified ID 2.0, netID et l’Authenticated Identity Infrastructure de LiveRamp, afin de permettre la planification, le ciblage, la segmentation et la mesure de campagnes digitales avec des identifiants authentifiés sur les plates-formes Xandr Invest et Xandr Monetize. En tant que leader des solutions RTB et Prebid, Xandr soutient depuis longtemps des initiatives de l’industrie favorisant la confiance, la transparence et le consentement des consommateurs.
« Xandr a toujours été engagé et a contribué au développement et à l’adoption des normes de l’industrie avec l’IAB Tech Lab, en particulier dans son leadership en matière de confidentialité, de protection des données et de transparence de la chaîne d’approvisionnement. Nous sommes ravis de voir que Xandr étudie les normes et prend davantage de mesures publiques initiées par le Tech Lab pour contribuer au travail d’adressabilité, de responsabilité et de confidentialité »
Dennis Buchheim, Président, IAB Tech Lab.
« Dans un contexte d’incertitude concernant les cookies tiers, l’industrie cherche à créer de nouvelles stratégies de ciblage et de mesure numériques. Chez Xandr, nous estimons que le succès ne viendra que de la collaboration de plusieurs acteurs afin de proposer de meilleures expériences, plus pertinentes, aux consommateurs, en continuant à garantir un contenu gratuit et de haute qualité grâce à la publicité. »
Paul-Antoine Strullu, General Manager, Southern Europe, Xandr.
L’infrastructure qui alimente la place de marché de Xandr offre une base unique, efficace et transparente pour des campagnes cohérentes et convergentes sur l’Internet ouvert. Couvrant les achats et la vente de publicités digitales et TV, le système automatisé et basé sur les données de la plate-forme réduit la fragmentation et le transfert de données, et permet un reach unifié d’audiences uniques tout en fournissant des prévisions et des mesures standardisées.
Sur la plate-forme Xandr, les acheteurs pourront utiliser les fournisseurs d’identité de leur choix pour piloter des stratégies de ciblage et de frequency capping avec un inventaire mis à l’échelle, atteignant ainsi les objectifs de leurs campagnes grâce à des transactions dans des places de marché privées et ouvertes dans l’une des plus grandes places de marché omnicanales. Les éditeurs pourront tirer parti de leurs identifiants first-party et des solutions d’identité sectorielles pour tous les types de deals dans les ad requests afin de monétiser leur inventaire sans cookies ni identifiants d’appareil.
Xandr continue de travailler avec ses clients à travers le monde propriétaires de données first-party, y compris des éditeurs premium, afin qu’ils puissent utiliser des identifiants propriétaires pour un ciblage, un frequency capping et des mesures de performance efficaces. L’expérience de Xandr avec l’infrastructure de données à l’échelle d’AT&T et WarnerMedia renforce sa capacité à répondre aux besoins technologiques des éditeurs.
Au-delà de ces développements, Xandr occupe une position unique pour optimiser les campagnes dans des formats premium cookieless tels que la télévision connectée (CTV) et la télévision linéaire basée sur les données. Les offres Xandr sont étayées par son expertise de pointe en matière de convergence TV et digital, et régies dans le respect des données des utilisateurs et leur confidentialité.
