En tirant parti du Cookieless Translator de Teads, lancé cet été avec Omnicom Media Group, Volkswagen a pu tester des stratégies de ciblage avec et sans cookies dans le cadre de sa campagne pour le Nouveau Tiguan, menée avec Re-mind PHD.
Cet A/B test a démontré que le ciblage sans cookies peut être au moins tout aussi efficace qu’une stratégie de ciblage fondée sur les cookies, tout en permettant d’adresser les utilisateurs sur Safari ou Firefox.
Teads, la plateforme média mondiale, partage les résultats d’un A/B test effectué avec Re-mind PHD (Omnicom Media Group) et Volkswagen, visant à tester des stratégies de ciblage avec et sans cookies grâce au Cookieless Translator.
Problématique
La disparition des cookies est une réalité : près de la moitié des internautes ne sont aujourd’hui plus adressables dans la plupart des marchés, dont la France.
Dans une démarche proactive d’adaptation, Volkswagen souhaitait tester des stratégies de ciblage avec et sans cookies dans le cadre de sa campagne pour le Nouveau Tiguan, visant à adresser 4 segments de consommateurs : les familles avec enfants, les familles CSP+ et les internautes ayant manifesté un intérêt pour le Voyage ou la Technologie.
Solution
Teads, qui se positionne comme pionnier d’un monde cookieless, propose une solution complète et activable permettant de cibler les internautes sans avoir recours ni aux cookies ni aux Mobile Advertising ID. Développées par son équipe de 150 ingénieurs, ses solutions cookieless s’appuient sur un algorithme propriétaire d’audiences prédictives, issu d’une analyse approfondie de la consommation média des internautes, et s’enrichissent continuellement des dernières initiatives de l’industrie.
Dans le cadre du partenariat mondial entre Teads et Omnicom Media Group, Volkswagen a pu s’appuyer en avant-première sur le Cookieless Translator : une solution unique permettant de convertir facilement des audiences cookie-based (custom ou 1st-party propriétaire de l’annonceur) en une stratégie d’activation cookieless. Cette stratégie se basant sur l’analyse de millions de combinaisons cookieless, en croisant par exemple la typologie de contenu visité, les types ou modèles de device, les domaines spécifiques visités par l’audience source, etc.
Résultats et Enseignements
Intégré au sein de la plateforme d’achat Teads Ad Manager, cet outil a permis à Volkswagen et Remind PHD de challenger des stratégies de ciblage avec et sans cookies, sur les 4 cibles définies
Cet A/B test mené pour le Nouveau Tiguan de Volkswagen a permis de mettre en lumière une similitude globale des résultats entre la stratégie fondée sur les cookies et la stratégie cookieless, pour les différents indicateurs de performance média : VTR, Visibilité et CTR.
En testant ainsi différentes stratégies de ciblage, cette campagne a démontré que le ciblage sans cookies peut être au moins tout aussi efficace qu’une stratégie de ciblage fondée sur les cookies, à coûts équivalents.
Le succès de ce premier A/B test ouvre ainsi la voie à de prochaines activations, à même d’accompagner la transformation progressive de Volkswagen vers le cookieless.
“Le cookieless est une réalité qui bouscule nos habitudes et nos manières de fonctionner. Nous souhaitons profiter de cette période où l’inventaire avec cookies est encore suffisant pour tester des solutions concrètes qui nous permettront d’aborder cette nouvelle ère sereinement. Cette campagne menée avec Re-mind PHD et Teads nous a montré que l’on pouvait obtenir des résultats équivalents entre nos stratégies avec et sans cookies, ce qui était précisément l’un de nos objectifs”
Catherine Gotlieb, Customer Experience Digital Media Manager, VOLKSWAGEN
“Maîtriser les environnements sans cookies est clé pour adresser une grande part de nos audiences, que nous ne pouvons plus toucher dans des environnements cookieless. Chez Remind PHD, nous explorons les solutions innovantes du marché pour extraire et bénéficier des opportunités qu’offrent ces environnements. Le Cookieless Translator de Teads a parfaitement répondu à nos attentes, à savoir une solution activable en quelques clics et permettant de comparer des stratégies avec et sans cookies”
Thibaut Fromantin, Programmatic & Acquisition Manager, RE-MIND PHD
“Chez Teads, nous souhaitons être un partenaire clé pour accompagner nos clients dans la transition vers un monde sans cookies. Le Cookieless Translator s’inscrit parfaitement dans cette stratégie : il est le résultat de plusieurs mois de développement, il permet d’une part de traduire n’importe quelle audience custom ou first party en audience cookieless, et d’autre part de tirer profit du contexte en identifiant simplement les sujets permettant d’amplifier le message marketing de nos clients”
Hugues Templier, Head of Data Continental Europe & MENA, TEADS
