PubMatic, acteur indépendant dans le secteur des technologies de publicité digitale, annonce le développement de son partenariat avec Trainline. Le partenariat intègre à la fois des fonctionnalités on-site et off-site, permettant aux agences et aux marques d’utiliser les données 1st party et l’inventaire premium de Trainline, tout en rationalisant les opérations programmatiques. Trainline est la première application européenne pour les trains et les autocars, avec 27 millions de clients actifs dans le monde. La plateforme permet aux utilisateurs de consulter les itinéraires, les temps de trajet et d’acheter des billets auprès de plus de 300 opérateurs ferroviaires et autocaristes dans 40 pays.
Le partenariat avec PubMatic permet aux agences et aux marques d’avoir un accès exclusif aux audiences de Trainline et à leurs données 1st party grâce à la plateforme de curation et de données PubMatic Connect. Cette nouvelle intégration est disponible au Royaume-Uni, en France, en Italie et en Espagne.
« Trainline bénéficie d’un positionnement unique pour engager les consommateurs pendant les moments clés de leur voyage, offrant des opportunités publicitaires très ciblées et évolutives qui connectent les marques avec nos utilisateurs au moment où ils sont les plus réceptifs à prendre des décisions d’achat », a déclaré Sam Eads, Head of UK Ad Sales and Account Management pour Trainline. « Notre solution publicitaire comprend des formats publicitaires disponibles dans l’application, des messages personnalisés en fonction des trajets et des formats display sur notre plateforme. Grâce à nos données 1st party, nous proposons aux marques des moyens innovants pour capter l’attention à grande échelle et optimiser l’impact. »
De plus, ce partenariat représente une étape importante pour le développement de la publicité programmatique du site Trainline, marquant une première intégration de la technologie de header bidding avec l’utilisation de la solution de wrapper PubMatic, OpenWrap. Ce partenariat stratégique permet à Trainline de bénéficier d’outils complets d’optimisation de la monétisation, de reporting basés sur les données et de fonctions permettant de garantir la qualité, la mesure et la monétisation de son inventaire publicitaire.
En simplifiant le processus pour les annonceurs tout en conservant un contrôle total sur ses données et l’expérience de l’utilisateur, Trainline est mieux positionné pour développer son activité publicitaire.
Commentant ce partenariat, Babs Kehinde, Senior Director, Commerce Media, EMEA, PubMatic, a déclaré : « Nous sommes ravis de renforcer notre partenariat avec Trainline grâce à nos solutions complètes de commerce média qui répondent à leurs besoins marketing retail media on-site and off-site. Grâce à OpenWrap et Connect, Trainline peut désormais exploiter de multiples sources de demande par le biais d’une intégration unique, tout en conservant le contrôle exclusif de ses précieuses données 1st party. »
« Avec ce partenariat également disponible dans toute la France, nous proposons aux acheteurs et aux vendeurs de lever les obstacles, d’accroître la transparence et d’offrir aux annonceurs davantage d’opportunités de se connecter à leur public cible », a déclaré Franck Lewkowicz, Country Manager, France chez PubMatic.
Alors que la demande sur le Commerce Media s’accélère, cette collaboration démontre que des partenariats innovants associés à la bonne technologie permettent d’apporter une valeur ajoutée aux sites de commerce et aux annonceurs. L’approche stratégique de Trainline en matière de publicité numérique illustre le potentiel pour les sites de voyage de générer de nouvelles sources de revenus tout en améliorant l’expérience clients.
