Crédit shuttestock : De Phonlamai Photo
Crédit shuttestock : De Dans un contexte de forte progression du programmatique, le SRI publie, pour la quatrième année consécutive, son classement des 30 premiers acheteurs en programmatique1, en « Display hors instream » et en « Vidéo instream », sur l’ensemble des places de marché représentées au sein du SRI2.
Alors qu’en 2017, année couverte par ce top, l’Observatoire de l’e-pub SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM, montrait que le programmatique, hors social, représentait 36% du Display (en croissance de +25%)3, au 1er semestre 2018, cette part croît nettement pour passer à 46% (en croissance de +25,3%)4.
Le top 30 « Display hors instream et le top 30 « Vidéo instream » montrent la part de marché des différents acteurs du programmatique, qu’ils soient groupes de communication, Trading desks indépendants, retargeters ou annonceurs. Comme l’année passée, figure également la catégorie « unknown » qui agrège toutes les sources de demandes identifiées par le nom d’un outil et non celui des acheteurs qui les utilisent. Pour mémoire, ces classements sont réalisés à partir des chiffres d’affaires nets, déclarés confidentiellement par les régies membres du SRI sur l’année 2017.
A noter pour cette édition :
- une tendance forte : la présence des annonceurs, opérés par un ou par plusieurs Trading desks. Dans ces deux classements, le parti pris est de ne faire figurer le Trading desk que si celui-ci est « exclusif ».
- des classements et des acteurs qui évoluent drastiquement d’année en année. Ces changements importants rendent les comparaisons difficiles mais montrent aussi très bien la complexité d’un marché qui se transforme très rapidement.
- comme les années précédentes, on constate une forte concentration du top 10 : près de 59% pour le top « Display hors instream », et 80% pour le top « Vidéo instream ». Une concentration suivie d’une importante dilution.
- enfin, la compilation des données issues des outils reste ardue, signe que le marché a encore besoin de se rationaliser et de trouver un langage commun.
Pour l’année 2017, voici les 2 classements :
* Parts de marché des acheteurs dans le total programmatique opéré en 2017 sur les places de marché présentes au sein du SRI.2
** Unknown : agrégat des sources de demandes identifiées par le nom d’un outil et non celui des acheteurs qui les utilisent (par exemple, DBM, Mediamath…).
*** Annonceur opéré par plusieurs Trading desks (donc non attribué).
NB : toutes les entités d’un même groupe ont été rassemblées au niveau le plus haut.
