C’est ce que révèle la nouvelle étude de The Trade Desk qui s’intéresse aux habitudes des Français lors de leur temps de trajet.
The Trade Desk publie une nouvelle étude qui souligne le creusement générationnel dans les habitudes de consommation musicale. Alors que l’écoute de la radio, du streaming musical et du streaming vidéo sont au coude-à-coude sur l’ensemble de la population, les chiffres explosent quand il s’agit des 18-24 ans. Ils sont 63 % à déclarer écouter davantage de musique via les plateformes ces 12 derniers mois lors de leur déplacement au travail ou à l’université. La croissance du nombre de streamers offre aux marques d’intéressantes opportunités d’engagement personnalisé sur les canaux audio.
Une croissance audio tirée par la jeune génération
La consommation musicale sur les plateformes s’installe comme un réflexe dans les habitudes d’écoute des jeunes (18-24 ans) durant leur temps de transport. Elle connaît la plus forte augmentation ces 12 derniers mois : + 63 %, contre 53 % pour le streaming vidéo, loin devant la radio traditionnelle à + 33 %. Une consommation de la musique qui suit la même trajectoire que celle de la télévision, où le replay est entré dans les habitudes de visionnage des Français. Seuls 3,8 % des jeunes (18-24 ans) déclarent ne pas utiliser de service de streaming.
Dans le reste de la population, consommation radio, vidéo et musicale connaissent le même ordre de croissance : + 26 % pour la radio, + 28 pour le streaming vidéo, + 28 % pour le streaming musical.
Plus d’un tiers des Français déclare ne jamais avoir eu recours aux plateformes de streaming au cours des 12 derniers mois lors de leur temps de transport, un chiffre qui grimpe à 65 % chez les plus de 55 ans.
« Le streaming musical est en plein essor en France car il suit le mouvement de fond d’une demande de personnalisation plus accrue des consommateurs. Tout comme avec le replay à la télévision, les Français veulent pouvoir écouter la musique et les podcasts qui correspondent à leur humeur du moment. Les annonceurs ont tout intérêt à ce qu’une partie de leur budget média reflète l’essor du streaming musical. Les marques qui réussiront à cerner l’état d’esprit et les goûts de chaque streamer sortiront gagnantes.”
François-Xavier Le Ray, Directeur général de The Trade Desk France
Comment les marques peuvent-elles toucher leur audience sur le canal audio ?
1. Le contenu : Ciblez les streamers en fonction du genre de musique ou de podcasts qu’ils écoutent et de leur âge
2. La créativité : Utilisez des “data-driven creatives” et des Dynamic Creative Optimization (DCO) audio pour vous permettre d’entrer en contact avec les streamers avec le bon contenu à tout moment. Faites preuve de créativité en modifiant le message en fonction du moment de la journée et de l’humeur des streamers.
3. Le bon mix : Combinez les formats sur tous les canaux, comme la vidéo et le DOOH, pour renforcer le message auprès des streamers.
Méthodologie :
En novembre 2021, The Trade Desk a commandé à Appinio une enquête représentative auprès de 1000 consommateurs français âgés de plus de 18 ans, afin de connaître leurs habitudes d’écoute audio pendant le trajet jusqu’à leur lieu de travail / d’études.
