Reddit, le réseau social où chaque sujet peut trouver sa communauté, a lancé sa première campagne de communication nationale en France. Intitulée « Entre inconnus, on peut tout se dire », elle explore les questions authentiques et sans filtre des internautes qui font le succès mondial de la plateforme. Cette campagne inédite, imaginée par Buzzman et orchestrée par Tyers, capitalise sur la croissance significative de Reddit en France, où le nombre d’utilisateurs actifs hebdomadaires a presque doublé au cours de l’année dernière.
Une approche créative reflétant les questions des utilisateurs Français
Conçue par Buzzman, la campagne s’articule autour de trois spots télévisés de vingt secondes chacun explorant les questions des “redditors” (utilisateurs de la plateforme) à travers des thématiques fortes comme la famille ou les relations amoureuses, inspirés de discussions réelles sur des communautés telles que r/ParentingFR ou r/conseilsrelationnels.
Le dispositif multicanal s’étend de l’affichage urbain contextualisé (OOH) à Paris, Lyon, Lille, Marseille, Bordeaux et Nice, aux écrans digitaux, en passant par la VOD, le display web et les réseaux sociaux.
Des questions incarnant le ton direct et sans tabou sur Reddit, telles que « Je pars aux Maldives, mais je fais du compost, est-ce que ça compense ? », seront placées de manière contextuelle, dans l’environnement urbain, reflétant les conversations des communautés et encourageant les Français à échanger avec les redditors. Un concept créatif, basé sur l’humour et l’authenticité qui vise à toucher un public local en quête d’un espace d’expression authentique : sur Reddit, on ose dire ce que l’on tait ailleurs. Un ton libre, une voix singulière, qui tranche avec les formats publicitaires classiques.
“Dire ce que l’on pense vraiment, c’est dans l’ADN de Reddit, et aussi dans celui de Buzzman. Alors pour faire émerger cette plateforme en pleine croissance en France, on a imaginé une campagne qui ose. Au travers de questions franches et de scènes du quotidien finement observées, la campagne interpelle et donne à chacun l’occasion de se projeter, de se questionner, et parfois même d’assumer.” Georges Mogammed-Chérif, Chairman et Directeur de la Création Buzzman.
Le succès de Reddit en France
Avec plus de 108 millions d’utilisateurs actifs quotidiens dans le monde et plus de 100 000 communautés actives, Reddit se distingue par son modèle participatif unique et son engagement pour une modération responsable. La plus grande communauté du pays, r/France, compte plus de 2,5 millions d’abonnés et les thématiques les plus populaires incluent des sujets autour de la tech, des finances, de l’éducation et du monde du travail.
En France, la plateforme a connu une croissance de plus de 90% en glissement annuel du nombre d’utilisateurs actifs hebdomadaires. Reddit a également enregistré une augmentation de +62% en glissement annuel des communautés dites de Q&A (sous forme de questions-réponses) comme r/AskFrance, r/AskMec, r/AskMeuf, confirmant que les Français viennent de plus en plus sur Reddit pour chercher des réponses authentiques à leurs questions**.
Au cours de l’année dernière, Reddit a également élargi l’accès aux contenus avec la traduction automatique, traduisant les publications et commentaires depuis la langue originale d’une communauté vers le français. Cette innovation a ouvert les communautés mondiales aux utilisateurs Français, leur permettant de lire et de participer aux discussions dans d’autres langues.
“Sur Reddit, il y a une place pour tout le monde : on trouve plus de 100 000 communautés qui offrent des perspectives humaines sur des sujets qui tiennent à cœur à nos utilisateurs. Nous croyons en la création d’espaces dédiés à des conversations saines, bienveillantes et sans jugement. Cette campagne prend d’ailleurs vie en s’inspirant de vraies questions posées par les communautés, qu’il s’agisse de sujets liés aux relations, à la finance ou au football.
Les Français adorent débattre avec passion, et cela se reflète dans la popularité croissante de Reddit. Notre objectif est de favoriser des communautés en ligne où les gens peuvent discuter de ce qui leur importe, obtenir des conseils d’autres personnes, apprendre une nouvelle compétence, ou simplement venir se divertir. » conclut Vincent Dubois, Responsable Reddit France.
Déploiement de la campagne
Lancée le 29 juin avec un spot TV sur TF1, la campagne se poursuivra avec le déploiement d’autres spots TV diffusés du 30 juin au 27 juillet. La campagne d’affichage quant à elle, s’étendra jusqu’en septembre avec des milliers d’affiches déployées sur écrans numériques, dans les transports et le métro à travers Paris, Lyon, Lille, Marseille, Bordeaux et Nice. Reddit lancera par la même occasion ses comptes officiels français sur Instagram et TikTok.
Parallèlement à cette campagne, Reddit renforce ses relations presse en France. La marque a choisi l’agence de communication JIN à la suite d’un appel d’offres plus tôt cette année. En collaboration avec JIN, Reddit travaillera à accroître la notoriété de la marque, en mettant en avant la diversité de ses communautés et en construisant un dialogue fort et durable avec ses différents publics.
