Google a dévoilé son classement annuel des publicités les plus populaires sur YouTube en France. Découvrez ci-dessous le top 10 de 2015 !
#1 Clash of Clans: Revenge (Official Super Bowl TV Commercial)
Compte YouTube : OfficialClashOfClans
Annonceur : Supercel / Agence de pub : Barton F. Graf
N.B. : la campagne était positionnée #2 dans le classement mondial (hors musique) des vidéos YouTube les plus vues en 2015 et #1 du YouTube Ads Leaderboard français de février (source)
#2 Comment rester ACTIVE pendant ses règles : Get Ready with US
Compte YouTube : CarolineSafia
Annonceur : P&G
Agence de pub : Rightster en MCN/Créa / Agence media : Starcom
N.B.: la campagne était classée #1 du YouTube Ads Leaderboard français de juin (source)
https://www.youtube.com/watch?v=LFs__xDuD4w
Compte YouTube : oasisfunchannel
Annonceur : Orangina Schweppes
Agence de pub : Marcel / Agence media : KR (GroupM)
#4 Clash of Clans: Ride of the Hog Riders (Official TV Commercial)
Compte YouTube : OfficialClashOfClans
Annonceur : Supercell
Agence de pub : BFG
N.B.: la campagne était classée #2 du YouTube Ads Leaderboard français de mai (source)
#5 HP Epic Hacks – Andy & Julien Josselin – Ep 1 “La Honte”
https://www.youtube.com/watch?v=IsttR3LHiLw
Compte YouTube : hpfrance
Annonceur : HP
Agence media : Omnicom
#6 Hyundai : A Message to Space
Compte YouTube : HyundaiWorldwide
Annonceur : Hyundai
Agence de pub : Innocean Worldwide / Agence media : Innocean Worldwide
N.B.: la campagne était classée #1 du YouTube Ads Leaderboard français d’avril (source)
#7 Découvrez Carla Bruni comme vous ne l’avez jamais vue
https://www.youtube.com/watch?v=VNmAiR4cv-k
Compte YouTube : FordFranceOfficiel
Annonceur : Ford
Agence de pub : Blue Hive
Agence media : Blue Hive et MindShare // GroupM
N.B.: la campagne était classée #1 du YouTube Ads Leaderboard français de septembre (source)
https://www.youtube.com/watch?v=59D9XzEl88w
Compte YouTube : VivelleDopTv
Annonceur : L’Oréal
Agence de pub : Golden Moustache / Agence media : Optimédia // Publicis
N.B.: la campagne était classée #2 du YouTube Ads Leaderboard français de mars (source)
#9 Break The Internet – Nicolas Hulot
Compte YouTube : GoldenMoustache
Annonceur : Fondation Nicolas Hulot
Agence de pub : Golden Moustache et Madmoizelle
N.B.: la campagne était classée #1 du YouTube Ads Leaderboard français d’octobre (source)
Compte YouTube : oasisfunchannel
Annonceur : Orangina Schweppes
Agence de pub : Marcel / Agence media : KR (GroupM)
A noter cette année la présence de plusieurs grandes campagnes internationales (Clash of Clans, Hyundai), ainsi que des publicités réalisées en partenariat avec des créateurs et des célébrités (“Break The Internet” avec Nicolas Hulot et Golden Moustache, “Comment rester ACTIVE pendant ses règles” avec CarolineSafia, “HP Epic Hacks” avec Andy & Julien Josselin, FordFranceOfficielavec Carla Bruni). Oasis & Hair Force 14 / L’Oréal viennent compléter ce classement 2015.
Ce top 10 est déterminé par un algorithme qui détecte les vidéos que les internautes français ont choisi de regarder. Cet intérêt des utilisateurs est mesuré par la prise en compte du nombre de vues payées, les vues organiques et la rétention de l’audience (temps de visionnage).
En complément, Google a récemment dévoilé de nouvelles data et insights qui démontrent que non seulement YouTube influence positivement les indicateurs clés pour les marques tout au long du parcours du consommateur (de la notoriété et la préférence de marque à l’intention d’achat), mais qu’en plus le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) peut être meilleur qu’en télévision.
- Le format publicitaire “skippable” TrueView a permis d’augmenter la notoriété des marques pour près de 40% des campagnes, la préférence de marque dans 30% des campagnes et l’intention d’achat dans 44% des campagnes, le tout avec une seule diffusion.
=> Chiffres obtenus grâce à l’outil Brand Lift YouTube, en analysant les résultats de plusieurs centaines de campagnes, issues de différentes catégories, sur le 3e trimestre 2015 (zone EMEA)
- A des niveaux de dépenses moyens, 1€ dépensé sur TrueView dans la catégorie “Soda” a généré près de 6 fois plus de recettes que 1€ dépensé pour la TV.
- x2,4 dans la catégorie “Shampoing” et x2 dans la catégorie “Nettoyant visage”
=> Google s’est associé à MarketShare, Neustar Solution et a utilisé une méthode familière à la plupart des marketeurs (le modèle mix média (MMM)) pour obtenir ce résultat
Enfin, voici pour votre information quelques grandes tendances observées par le cabinet d’étude Tubular Labs, spécialisé dans la vidéo, qui s’est intéressé à certaines typologies de contenus mis en ligne sur YouTube en France en 2015 :
- Gaming : 2,500,000 vidéos
- Music : 950,000 vidéos
- Entertainment : 615,000 vidéos
- How To/Style : 390,000 vidéos
- Sports : 350,000 vidéos
