Google a retiré plus de 780 millions de publicités dans le monde en 2015, sur la base de son règlement AdWords (vs. 524 millions en 2014, 350 millions en 2013 et 224 millions en 2012).
Voici les principaux enseignements du Better Ads Report 2015 :
1.La lutte contre les mauvaises publicités
· Contrefaçon : suspension de plus de 10.000 sites et 18.000 comptes
· Pharmaceutique : blocage de plus de 12,5 millions de publicités mensongères
· Escroquerie sur les produits liés à la perte de poids : suspension de plus de 30.000 sites en raison de publicités mensongères
· Phishing : blocage de près de 7.000 sites
· Logiciels et téléchargements indésirables : désactivation de plus de 10.000 sites proposant des logiciels indésirables / Réduction de plus de 99% des téléchargements indésirables via Google
· Format trompeur / publicité déguisée : retrait de plus de 17 millions de publicités (e.g : publicités ressemblant à des alertes système)
2. Les efforts pour améliorer l’expérience publicitaire
· Nombreuses améliorations sur les publicités mobiles pour éviter les clics accidentels
· Google a arrêté de faire figurer des publicités dans plus de 25.000 applications mobiles pour non-respect du règlement
3. Les mesures prises pour permettre aux utilisateurs de contrôler les annonces Google qui s’affichent
· “Ignorer cette annonce” => disponible sur la plupart des annonces diffusées par le biais des éditeurs partenaires de Google, cette fonctionnalité permet aux utilisateurs, en cliquant sur la croix dans le coin de l’annonce, d’ignorer les annonces qu’ils ne trouveraient pas / plus pertinentes. Cette fonctionnalité a été utilisée plus de 4 milliards de fois en 2015.
· Ces retours d’expérience ont permis à Google de présenter de meilleurs publicités et d’affiner son règlement
· “Ads Settings” : va permettre aux utilisateurs d’actualiser leurs centres d’intérêts pour, d’une part, visualiser des publicités plus pertinentes et, d’autre part, bloquer les publicités indésirables.
