Tout spécialiste du marketing digital le sait :
Pour briller en réunion et prouver que vous savez de quoi vous parlez, il faut maîtriser la langue du marketing digital comme un pro.
Mais chaque nouvelle technologie marketing apporte avec elle son lot de jargon à maîtriser. Quelque part entre les 1st party, les DSP et l’optimisation du rendement, nous avons mouillé le maillot et produit ce glossaire que tout marketeur digital devrait connaître. Pour vous. Pour nous. Pour le plaisir.
Lisez leur glossaire du marketing digital pour :
- Ne plus jamais mettre vos DMP et vos DSP dans le même panier.
- Maîtriser les sigles et acronymes les plus exotiques de ce drôle de langage.
- Connaître les derniers termes à la mode grâce à nos mises à jour régulières.
Retrouvez-le au grand complet ici et consultez-le de temps en temps car il sera actualisé au fil du temps.
Ci-dessous une sélection by viuz :
Adressabilité
Pour interagir avec un client sur un canal marketing donné, vous devez trouver un moyen de l’atteindre. Offline, c’est simple : pour envoyer un e-mail, il vous faut une adresse e-mail et pour envoyer un courrier, il vous faut une adresse postale. Les adresses online sont anonymes, liées à des appareils et elles changent tout le temps. C’est pourquoi il est difficile d’adresser un message cohérent au même client sur différents canaux et appareils. C’est ici que le data onboarding entre en piste.
Création dynamique
Imaginez une création publicitaire standard et faites-la exploser en ses divers composantes : le texte, l’image, la taille et la couleur du CTA (call to action).
Une création dynamique peut tester diverses combinaisons de ces différents éléments afin d’optimiser le tout en temps réel pour chaque consommateur.
Ainsi, une bannière destinée à un homme de 24 à 34 ans amateur de vin peut se transformer en bannière pour une femme de 55 à 65 ans elle aussi fan de vin
ETL
Voici un terme pour les geeks des data qu’il est bon de connaître. C’est l’acronyme d’Extract, Transform, Load (extraire, transformer, charger), soit les trois choses à faire pour déplacer des données d’un système à un autre.
Vous devez extraire les données de leur source, les transformer en format standardisé, puis les charger dans leur système de destination.
C’est la méthode la plus commune pour lier les données stockées dans une structure à celles d’une autre structure
Modèles d’attribution
Si quelqu’un a vu une bannière, un tweet, une pub télé et une pub magazine, comment savoir ce qui l’a poussé à acheter?
L’objectif premier des modèles d’attribution est de déterminer quelle action marketing a le plus contribué à une action donnée du client.
La modélisation recourt à l’analyse pour rendre à César ce qui appartient à César. Vous obtenez les données dont vous avez besoin pour une optimisation parfaite, de l’allocation du budget à vos choix créatifs en passant par les stratégies de campagne
Pour en savoir plus sur la connexion entre canaux online et offline, consultez cet e-book gratuit.
PII: Personally Identifiable Information (Données personnelles identifiables)
Il s’agit des données qui, seules ou associées à d’autres données, peuvent permettre d’identifier une personne.
Alors que les spécialistes du marketing piloté par les données cherchent de plus en plus à créer des expériences personnalisées, il convient de traiter ces informations avec soin.
(Par exemple, lorsque LiveRamp Connect effectue le data onboarding, les archives sont rendues anonymes par un processus de dés-identification – une sorte d’amnésie programmée – qui garantit que les données personnelles ne sont jamais transférées vers des plates-formes de marketing online.)
Cette anonymisation permet aux responsables marketing d’offrir des expériences pertinentes aux segments d’audience, tout en respectant leur vie privée
Stack ou ressources marketing
Il s’agit en gros de toutes les technologies que vous employez pour gérer vos activités marketing. La notion de « stack » (pile) vise traditionnellement à ordonner les choses par « couche ».
Le stack marketing commence avec la technologie employée pour stocker, gérer et analyser vos données. C’est ce qu’on appelle la « couche de données ».
Il offre en plus la technologie nécessaire pour exécuter, optimiser et gérer les campagnes. Votre « couche d’applications » inclut les applications marketing de plus en plus intégrées à l’offre SaaS, ainsi que les plates-formes média comme Facebook, Twitter et Yahoo.
Pour optimiser vos investissements en données et technologies, il vous faut une « couche de connexion » qui relie vos données à vos applications et plates-formes média. La connectivité permet d’utiliser les données pour offrir de meilleurs résultats et expériences ainsi que plus de flexibilité aux équipes marketing pour ajouter ou supprimer des applications à volonté.
