FreeWheel publie aujourd’hui son dernier Video Marketplace Report (VMR) couvrant la seconde moitié de l’année 2024. En France, l’essor du streaming propulse la publicité vidéo premium, qui enregistre une hausse de +31 % des vues publicitaires sur la période, un rythme supérieur à celui observé en Europe (+24 %).
En Europe, la TV connectée représente 46 % du total des vues publicitaires, contre 85 % aux États-Unis et 21 % en France (en excluant les environnements IPTV). Si on ajoute tous les modes de connections**, la “CTV” pèse désormais 62 % des vues en France. Cette tendance est largement portée par la montée en puissance des nouvelles plateformes de streaming des groupes TV ainsi que par l’adoption croissante des chaînes FAST qui renforcent la consommation vidéo sur le grand écran et contribuent directement à l’augmentation des impressions publicitaires premium.
« La croissance continue de la CTV confirme la dynamique du streaming dans les environnements premium avec le sport en ‘live’ tel que les Jeux olympiques et paralympiques de Paris et l’émergence de nouvelles plateformes de streaming contribuant largement à cette expansion », analyse Virginie Dremeaux, VP, Marketing and Communications International, qui poursuit: « L’essor du streaming ouvre également la porte à des innovations publicitaires majeures, telles que les pause ads, QR codes, quizz et autres formats interactifs, qui commencent à se développer et deviennent très populaires auprès des éditeurs et annonceurs. »
La France conforte son avance en programmatique
Avec 32 % des transactions publicitaires réalisées en programmatique pour la seconde moitié de 2024, la France conforte son avance stratégique sur ce type de transactions, loin devant la moyenne européenne (19 %) et les États-Unis (28 %).
L’essor du programmatique en France s’explique à la fois par des investissements soutenus dans l’automatisation ainsi que par de nombreux partenariats technologiques permettant de faciliter l’accès à l’inventaire premium.
« Nous notons une forte progression du programmatique d’une année sur l’autre avec +40 % en Europe et +37 % aux Etats-Unis. Si la part du programmatique représente le tiers des transactions en France, on note cependant une faible proportion de ces transactions réalisées en live, qui représente seulement 8 % en France contre 16 % en Europe et 30 % aux Etats-Unis, notamment grâce aux chaines FAST. Si ces chiffres reflètent les complexités liées au live, il n’en demeure pas moins que le live présente une réelle opportunité pour les annonceurs d’atteindre de larges audiences engagées », conclut Virginie Dremeaux.
* Les pays européens inclus : Belgique, Danemark, Estonie, Finlande, France, Allemagne, Italie, Lettonie, Lituanie, les Pays-Bas, Norvège, Espagne, Suède, le Royaume-Uni.
** CTV : Un téléviseur connecté à internet via des appareils OTT, des lecteurs Blu-ray, des boîtiers ou clés de streaming et des consoles de jeux, ou doté de capacité Internet intégrées (par exemple, une Smart TV) et pouvant accéder à une variété de contenus web de longue et courte durée.
