Dans une étude mondiale, Happydemics, société d’études marketing, a comparé le point de vue des consommateurs français, anglais et allemands sur leurs prédictions en matière de consommation lors du déconfinement.
Image par 3D Animation Production Company de Pixabay
Parmi les résultats principaux :
- Un retour aux habitudes de consommation rapide pour près de la moitié des répondants (48%): les Allemands, moins enclins que les autres à modifier leurs habitudes de consommations post-confinement
- Les Français sont les plus sceptiques sur les mesures de déconfinement (36%) et sont les plus craintifs concernant une potentielle crise économique (34%).
- Dans tous les pays, les «interdits » du confinement : la consommation de “restaurants/cafés”, “voyages” et “événements culturels” sont les secteurs les plus clivants en termes d’augmentation des dépenses ou de baisses des dépenses.
Habitudes de consommation : une rapide reprise pour près d’1 individu sur 2, surtout chez les Allemands
Globalement, dans les 3 pays, 49% des consommateurs vont reprendre leurs habitudes de consommation moins d’un mois après l’annonce de la fin du confinement. Les Allemands (53%) restent les plus enclins à renouer rapidement avec leurs habitudes de consommation, par rapport à la France (47%) et l’Angleterre (47%).
Par contre, au global, seulement 14% des répondants doutent de reprendre une consommation comme « avant ». Là encore, seulement 8% des allemands évoque cette possibilité, alors que Français (17%) et Anglais (18%) sont plus nombreux à évoquer un changement dans leurs habitudes.
Les Français craignent plus la crise économique que la Anglais
Parmi les raisons évoquées concernant les délais de reprise de « consommation comme avant », 30% des répondants sont notamment sceptiques sur les mesures de déconfinement à venir.
Les Français sont d’ailleurs les plus sceptiques (36%). Ce sont également eux qui craignent le plus une crise économique à venir, à 34% quand la moyenne globale est de 29%. A contrario, les anglais craignent le moins cette crise (24%).
Déconfinement et consommation : un vent de liberté clivant ? Les Français moins enclins à se lâcher sur le tabac et l’alcool
Happydemics s’est intéressé aux secteurs dans lesquels les individus sont prêts à dépenser davantage au moment du déconfinement… Et à ceux dans lesquels les consommateurs envisagent de moins dépenser. Globalement, les « interdits » du confinement ont la côte traduisant une impatience générale… ou une inquiétude : au global, les individus se disent prêts à consommer davantage dans les restaurants/cafés (20%), des voyages (19%) et événements culturels (14%). A contrario, les produits de divertissement (13%), comme le streaming et les jeux vidéo, et les produits électroniques (12%) représentent les secteurs dans lesquels les consommateurs comptent le moins dépenser avec les… voyages (14%), ce qui traduit une certaine inquiétude pour les trajets internationaux.
En effet, les sujets en lien avec les « sorties » provoquent également des crispations. Côté « voyages », 15% des Français et 13% des allemands envisagent de baisser leur consommation. 13% des anglais comptent baisser leurs dépenses dans les restaurants/cafés. A noter qu’en France, l’alcool et le tabac ne feront plus recettes : 12% des Français comptent baisser leur consommation quand seulement 4% compte augmenter leurs dépenses sur ce secteur.
_____________________
Méthodologie : les réponses ont été collectées entre le 10 et le 16 avril 2020 auprès de 1242 répondants allemands, 1 066 répondants français et 1 117 répondants anglais. Les données de chaque pays ont été redressées pour que l’échantillon corresponde à la répartition des populations interrogées.
