Grâce à un partenariat stratégique mondial, dentsu va s’appuyer sur la plateforme Commerce Media de Criteo pour toucher les consommateurs à chaque étape de leur parcours d’achat.
Criteo annonce l’extension de son partenariat stratégique avec dentsu, groupe international de marketing et de communication. Cet accord permettra de déployer des campagnes de performance et de marketing encore plus efficaces pour les clients de dentsu. Ce partenariat marque une première, avec l’adoption complète de la plateforme Commerce Media de Criteo par un grand groupe international d’agences.
En s’associant à Criteo, le portefeuille de marques de dentsu sera en mesure d’activer les audiences, les outils d’achat, les services de conseil ainsi que les solutions de mesure nécessaires pour améliorer les résultats des campagnes de commerce media. De leur côté, les partenaires retailers et éditeurs de Criteo bénéficieront d’un accès à des budgets publicitaires supplémentaires, provenant de marques souhaitant toucher les consommateurs directement sur leurs propres sites ou ceux qu’ils opèrent.
Clive Record, président des partenariats et solutions chez dentsu, commente : « Notre ambition est d’accompagner nos clients dans une ère pilotée par les algorithmes. En intégrant les datas et les insights exclusifs de Criteo, nous enrichissons notre gamme de solutions média nouvelle génération. Ce partenariat stratégique marque une étape importante : il nous offre un niveau inédit d’intelligence et de différenciation. Nous sommes enthousiastes à l’idée de tirer parti de l’expertise de Criteo en matière de solutions de commerce media, d’IA et d’audiences. »
Brian Gleason, Chief Revenue Officer et président de la division Retail Media chez Criteo, ajoute : « Nous sommes ravis de collaborer avec dentsu et de leur fournir un éventail complet de solutions pour accélérer la dynamique du commerce media. Dans un paysage en constante évolution, combiner des
outils technologiques de pointe à une compréhension stratégique globale des audiences est devenu indispensable. Ce partenariat illustre la valeur des plateformes conçues par Criteo pour répondre aux enjeux d’un commerce intégré et connecté. »
Afin d’être en capaciter d’adresser les consommateurs à chaque étape de leur parcours d’achat, ce partenariat permet désormais de combiner les assets datas de dentsu et de Criteo. Les deux entreprises associent dentsu. Audiences (la solution propriétaire mondiale de datas et d’identité développée par dentsu), aux audiences Commerce Media de Criteo, construites à partir du plus vaste ensemble de données de consommations au monde. Cette combinaison unique et puissante pourra être activée directement au sein des plateformes d’achat média de Criteo. Plus concrètement, dentsu tirera parti des différentes solutions d’achat media de Criteo de la manière suivante au travers de plusieurs volets clé :
- Commerce Max – DSP dédié au Retail Media : dentsu utilisera le DSP de Criteo, permettant aux marques de mettre en avant leurs produits auprès des environnements onsite de plus de 200 distributeurs. Les marques et agences innovent en permanence pour réduire l’impact d’un environnement media fragmenté et pour optimiser l’efficacité de leurs campagnes. Pour
accompagner ces efforts, dentsu utilisera l’outil de planification basé sur les SKU (UGS – unité de gestion des stocks) de Criteo, permettant aux marques de promouvoir leurs produits auprès de plus de 200 retailers à travers le monde. Ce système offre un workflow optimisé pour
l’activation, la gestion et l’optimisation des campagnes, avec des capacités de mesure en boucle fermée (Closed-Loop measurement). - Commerce Growth – Plateforme d’achat à la performance : Dans un parcours client en constante évolution, les spécialistes du marketing à la performance recherchent de nouvelles façons d’acquérir et de fidéliser les clients. Dentsu exploitera Commerce Growth pour les formats vidéo et display, afin de conclure des accords de performance générant de meilleurs
résultats tout au long du parcours client. - Commerce Grid – SSP : Dentsu bénéficiera d’un accès à des packages d’inventaire personnalisés provenant d’éditeurs premium, enrichis des audiences de Criteo. Cet accès exclusif permet un meilleur ciblage et optimise les performances des campagnes, y compris lorsqu’elles sont
diffusées via des plateformes d’achat média tierces. - Commerce Yield – Plateforme de monétisation d’inventaires onsite à destination des retailers : Afin d’enrichir ses solutions d’accompagnement sur la dimension commerciale, dentsu proposera à ses clients distributeurs un accompagnement stratégique fondé sur l’expertise de Criteo en retail media, pour développer et faire croître leurs propres solutions.
