Chaque mois, Be On, la plateforme de diffusion de contenu vidéo de marque d’AOL publie un top 5 des meilleurs vidéos de brand content dans le monde. Ce classement est réalisé à partir de six critères généraux (Interactions instantanées, rétention d’audience, storytelling, potentiel de partage, production, ensemble de la campagne) mesurant le succès de la campagne en ligne. Une note sur 10 est ensuite attribuée en fonction de ces critères. Voici le classement des 5 vidéos qui se sont détachées en octobre :
9 – Barbie
8.7 – Toyota
8.5 – Similac
8.2 – Extra Gum
8 – H&M
- Barbie : Imagine the possibilities par BBDO San Francisco
Dans sa dernière campagne, Barbie propose de se replonger en enfance en mettant en avant les histoires imaginées par les petites filles lorsqu’elles jouent avec leurs Barbies. Vétérinaire, femme d’affaires ou encore professeur les « possibilités » utilisent des caméras cachés pour capturer les regards amusés et étonnés des personnes piégées alors que les enfants réalisent les scenarios imaginés quand elles jouent avec leurs poupées. Qu’il s’agisse d’enseigner à tout un amphitéâtre, soigner les animaux ou encore coacher une équipe de football, ces fillettes n’ont pas peur de voir les choses en grand. Barbie l’une des premières poupées à représenter la femme active et fabriquée par Mattel, reste fidèle à ses valeurs plus de 56 ans après ses débuts. Créé par BBDO San Francisco, le spot encourage les jeunes filles à se fixer des buts ambitieux pour le futur.
Avec le hashtag #GirlPossible Barbie souhaite démontrer son attachement a un capital marque positif à travers un storytelling prenant.
- Toyota : Fueled by the future | Retour vers le Futur présenté par Toyata Mirai Ad Agency : Droga5, New York
Une bonne dose de nostalgie est toujours efficace, comme l’a compris Toyota à l’occasion du 21 octobre 2015. Date marquante pour quiconque ayant vu Retour vers le futur puisqu’il s’agit du jour où le héros Marty Mc Fly se retrouve projeté dans le futur. Toyota a profité de l’activité entourant cette date pour montrer une version spéciale de sa nouvelle Mirai Saloon. Ce constructeur automobile utilise de l’hydrogène sous haute pression et un moteur électrique, un clin d’œil à la célèbre DeLorean. Le voyage de Toyota vers le futur inclus les stars du film original, Christopher Lloyd et Michael J. Fox, discutant des prédictions que le film anticipait pour le futur en 1989. Travaillant avec un blogger, Mischa Pollack de Go tech Yourself, la marque a recrée des scènes cultes du film et les a ré-imaginés avec la Toyota Mirai. Publié le 20 Octobre, la pub a pour l’instant plus de 4 millions de vues sur Youtube à son actif. Elle a été bien reçue par les médias, et félicitée pour s’être si bien alignée créativement avec la trilogie Retour vers le Futur, en particulier car elle démontre comment une prédiction du film est si proche d’être réalisée dans la société moderne.
- Smiliac : Le film #EndMommyWars
La marque de préparations pour nourrissons Similac fait front commun avec la réalisatrice récompensée Cynthia Wade, afin de mettre un terme au jugement des parents. Durant un peu plus de sept minutes, cette publicité prend une approche documentaire, partageant des histoires personnelles illustrant le fait que 95% des mères se sentent jugées sur leur manière d’élever leurs enfants. Bel exemple de storytelling authentique, le spot traite des raisons qui poussent une mère à utiliser du lait maternisé et pointe du doigt la pression de parvenir à conjuguer une activité professionnelle avec une vie personnelle dans la société actuelle. Similac prend le parti de jouer sur des moments personnels qui sont certains de toucher la corde sensible de l’audience. Traitant de front le sujet notoirement source de controverse qu’est l’allaitement, Similac met en avant de vraies mères de famille pour interroger le point de vue de l’audience sur le lait maternel, et encourager les gens à être empathiques les uns envers les autres. Cette publicité qui encourage une réflexion positive, et démontre qu’il n’y a pas de manière parfaite d’être parent est un succès auprès des consommateurs.
#EndMommyWars a attiré l’attention des médias sociaux, avec plus de 1.6 millions de vues sur Facebook et plus de 28 500 partages dans les 5 premières jours après sa publication.
- Extra Gum : L’Histoire de Sarah & Juan par Energy BDDO
Une histoire romantique qui suit le voyage de deux personne qui fait appel aux sentiments du spectateur et lui permet de s’investir émotionnellement dans leur histoire. Ce film longtemps attendu est la suite de la pub « Origami » d’Extra Gum, publiée il y a deux ans. En moins de deux minutes, le public assiste à plusieurs situations vécues et épreuves surmontées par ce couple. A travers le spot, les spectateurs voient leur histoire d’amour se développer, lorsque Juan dessine des messages romantiques sur les emballages Extra Gum pendant des moments poignants de leur histoire. A la fin du film, Sarah contemple la suite de dessins de Juan, le dernier le mettant en scène entrain de faire sa demande en mariage. Cette vidéo pousse l’audience à réfléchir à propos des sentiments que chacun éprouve, conduisant à une association positive avec la marque. La vidéo fût visionnée 3.3 millions de fois durant la première semaine après sa diffusion, et a créé un pic d’intérêt avec les fans utilisant le hashtag #GiveExtraGetExtra. La marque a encore plus capitalisé sur la campagne en les récompensant d’emballages customisés et a créé un design spécial pour Ellen DeGeneres animatrice TV star aux Etats-Unis et sa femme Portia De Rossi.
- H&M Modern Essentials Selected by David Beckam par Adam & Eve/DDB
La Marque de mode urbaine Hennes and Mauritz a créé une publicité hilarante avec un duo communicatif, David Beckham et Kevin Hart. La relation de longue durée de David Beckham avec la marque continue dans une nouvelle gamme, Modern Essentials. Mais cette fois, H&M a décidé de se concentrer sur les talents de comédiens du footballer iconique, au delà de son apparence. Ce sketch voit le comique américain Kevin Hart en compagnie de Beckham habillés de leurs pièces favorites de la nouvelle collection, tandis que Kevin se prépare à jouer Beckham, dans un film fictif sur la vie du footballer. Avec un dialogue plein de verve, le film emmène le spectateur dans un voyage plein de bons mots à travers la vie quotidienne du footballer de légende. Le film montre avec Intelligence la diversité de la collection, allant d’habits formels a des tenues décontractées, tout en captivant le public avec du contenu amusant. En utilisant son partenariat avec Beckham, H&M continue de s’affirmer comme une marque de mode forte, en injectant de l’humour et de la personnalité à sa campagne. Avant sa sortie, la publicité était portée par des personnalités influentes sur les réseaux sociaux, utilisant le hashtag #Twins pour créer le buzz autour de la campagne. La vidéo fait le buzz avec près de 5 millions de vues sur Youtube et 20 000 likes.
