Alliance Digitale publie la 8e édition de son Baromètre du programmatique. Cette étude s’appuie d’une part sur l’analyse des données de 18 SSP du marché et d’une cohorte de 1 500 sites éditeurs et applications (hors YouTube, réseaux sociaux et chaînes de télévision), fournies par la société Adomik, et d’autre part sur les chiffres du DOOH programmatique en France, grâce à la collaboration des principales SSP DOOH du marché (Broadsign, Hivestack, VIOOH et Vistar Media).
Une croissance de +8,5% du pDOOH
Ce nouveau baromètre pointe une croissance des investissements dans le « pDOOH » (+8,5%), avec une baisse des CPM (-10,2%) mais une forte croissance des impressions (+21%).
« On observe une forte croissance du DOOH programmatique et une forte demande de la part des annonceurs. C’est un marché très dynamique avec une forte liquidité » commente Arthur Millet, Directeur Général Alliance Digitale.
Une croissance de +23,4% de l’audio programmatique
Ce baromètre confirme également la forte croissance de l’audio programmatique (+23,4%), malgré un léger recul de 4,6% du CPM moyen.
Sur ce segment, le programmatique garanti (PG) explose (+1300 %) au détriment du preferred deal (-52%) et l’environnement applicatif capte 74% des investissements.
Une vidéo in-Stream qui conserve des CPM élevés
Après des années de croissance, le format Vidéo Instream conserve des CPM élevés, notamment en CTV et sur iOS, mais affiche un recul de 13,2% des investissements. On notera également que 77 % des investissements vidéo instream se font sur le web mobile.
« C’est la première fois qu’on constate une baisse des investissements dans la vidéo in-stream mais il faut rappeler que ce périmètre n’inclut pas l’AVOD, la BVOD ou la SVOD. Il faut également pointer que cette baisse ne concerne pas tous les publishers car pour la catégorie actualité, les investissements restent en hausse » pointe Franck Lewkowicz, Lead du groupe de travail Country Manager France PubMatic
Des annonceurs à la recherche des CPM les plus bas
Enfin, malgré une légère progression des impressions de +0,7%, le Display est en forte décroissance de 12,2% en raison d’une baisse de 12,9% des CPM, poursuivant une tendance amorcée depuis 2021. 68 % des investissements display se font d’ailleurs sur un écran mobile.
« En période de crise, les annonceurs comme les retailers font plus de performance que de branding, et exercent une pression à la baisse sur les CPM du display classique, ce qui entraîne une baisse des investissements » souligne Philippe Framezelle, Président de la commission programmatique, Directeur du Développement Azerion.
Ce premier semestre 2025 confirme ainsi des tendances contrastées : Le Display poursuit son repli, la Vidéo instream (hors SVOD, AVOD, BVOD) baisse pour la première fois de façon importante, l’audio programmatique et le DOOH continuent de croître fortement, témoignant de la diversification des usages et des leviers.
Le web mobile et les applications majoritaires
Ce baromètre permet également de pointer le poids du mobile (applications et web mobile), qui capte 70 % des investissements en publicité programmatique (70% en Display, 74% en Audio, 77% en Vidéo). Le navigateur Chrome capte près de 90% des investissements sur web mobile.
« Quand on pense publicité programmatique, on ne pense pas forcément toujours mobile. Et pourtant, c’est là que se concentrent la très grande majorité des investissements de la programmatique aujourd’hui. » explique Arthur Millet, Directeur Général Alliance Digitale
