YouGov dresse un bilan des douze derniers mois sur le secteur des super/hypermarchés. Après une année 2023 marquée par une inflation persistante et des changements de comportement des consommateurs, quelles enseignes se sont distinguées en 2024 ? Quelle marque a obtenu le meilleur score en matière de Rapport Qualité Prix ? Quelles enseignes ont su capter l’attention des consommateurs ? Les consommateurs sont-ils toujours séduits par les MDD ?
Rapport Qualité Prix : Lidl rejoint E.Leclerc sur la plus haute marche du podium en 2024
Parmi les supermarchés que nous suivons dans notre outil BrandIndex, E.Leclerc et Lidl sont nettement en tête en matière de Rapport Qualité/Prix en 2024. Si E.Leclerc est plutôt stable d’une année sur l’autre, Lidl connaît une hausse significative de 2,2 points et se retrouve donc au coude-à-coude avec E.Leclerc sur la première marche du podium.
Les deux enseignes misent beaucoup sur la thématique des prix bas, à l’image de la campagne imaginée par l’agence Marcel pour Lidl « Qui que vous soyez ».
Grand Frais réalise la plus forte progression sur le score de Souvenir Publicitaire
Au sein du secteur super/hypermarchés, Grand Frais est la marque qui progresse le plus sur l’indicateur de Souvenir Publicitaire en 2024. L’enseigne passe d’un score annuel moyen de 18,4% en 2023 à 20,6% en 2024 soit une hausse significative de 2,2 points.
On observe plusieurs temps forts au cours de l’année. En mai, l’enseigne lance une campagne intitulée “In the Food for Love”. En septembre, elle fait également parler d’elle en s’associant à Pascal Soetens (alias Pascal Le Grand Frère) pour réaliser une websérie de 3 épisodes diffusée sur TikTok et YouTube.
A noter : Grand Frais réalisait déjà une belle progression entre 2022 et 2023, de 3,1 points. La tendance se poursuit donc cette année.
Des MDD toujours très présentes dans les caddies
En 2024, les marques de distributeurs confirment leur popularité auprès des consommateurs. Depuis 2021, elles sont les seules à connaître une progression constante, avec une hausse de près de 6 points en seulement trois ans.
Si les produits locaux, bio et responsables étaient en net recul en 2023, on observe un regain d’intérêt en 2024, surtout sur le bio (+3 points).
Photo de Annie Vo sur Unsplash
