Le groupe Brandtech, premier groupe mondial de marketing exclusivement numérique et leader mondial du marketing en IA générative, crée le premier poste de Directeur de Création GenAI avec la nomination de James Dow, ancien créatif de Burberry.
James Dow a passé sept ans en tant que Directeur de Création de Brandtech Consulting et a désormais la responsabilité de déployer l'excellence créative dans tous les projets du groupe réalisés avec l’IA générative ainsi qu'à travers Pencil, la plateforme de marketing GenAI de Brandtech.
Dans cette nouvelle mission, James Dow va collaborer avec les clients internationaux de Brandtech qui testent et développent des contenus et campagnes grâce à l’outil Pencil, tout en informant et aidant les créatifs à se perfectionner sur les derniers outils et développements de l'IA générative.
James Dow, qui a précédemment passé quatre ans chez Burberry en tant que Global senior Creative digital, va jouer également un rôle clé dans le nouveau programme lancé par le groupe baptisé Résidence Gen AI de Brandtech. Cette initiative est née récemment pour fédérer au sein de Brandtech un collectif d’artistes et créateurs GenAI les plus réputés au monde afin qu’ils collaborent à repousser les limites créatives du marketing digital grâce à l'IA générative.
David Jones, Fondateur et CEO de The Brandtech Group confirme : « Plutôt que de diminuer la créativité, l'IA générative va conduire à la plus grande révolution créative de l'histoire. Les outils Gen AI dont nous disposons, et qui font partie de la plateforme Pencil, sont époustouflants par ce qu'ils peuvent accomplir, mieux, plus rapidement et à moindre coût, que jamais auparavant. Et ils ne feront que s'améliorer. La nomination de James en tant que premier Directeur de Création GenAI marque une période passionnante pour nous, et pour l'industrie, car je suis persuadé que de nombreux autres postes de ce type seront créés au sein des entreprises créatives.”
James Dow, Directeur de Création GenAI de Brandtech précise “Cette création de poste, une première, a été jugée essentielle pour le Groupe car l’IA générative continue de se développer dans toutes les entreprises et auprès de tous les clients de Brandtech. Je vois l'IA générative comme un formidable catalyseur de la vision créative. Elle permet à quiconque, n'importe où, d'explorer rapidement des idées naissantes et de les développer très rapidement. Les humains sont des conteurs d'histoires, et j'ai hâte de voir ce qu'une nouvelle génération de créateurs va accomplir maintenant qu'ils ont accès à des outils capables de donner vie à leurs idées. »
David Jones ajoute “Aujourd’hui l’IA générative bouscule les limites du marketing. Pouvez-vous imaginer le pouvoir de l'économie des créateurs lorsque chacun aura ces types d'outils Gen AI à sa disposition ? Je suis convaincu que l'impact que l’IA générative va avoir sur le marketing sera plus important que les changements que nous avons vus avec les médias sociaux et la révolution mobile. Si le téléphone mobile a fait de tout le monde un créateur, alors l'IA générative fera de tout le monde une agence de publicité” .
Fondée en 2018 et étant pionnière dans l’IA générative, les dirigeants de Pencil ont la conviction que la GenAI va décupler les capacités des créatifs au lieu de les remplacer, d’où le nom de la plateforme qui signifie crayon en anglais.
Pencil a déjà produit plus d'un million de publicités digitales réalisées avec l’IA générative pour plus de 5000 marques et son système prédictif a été entraîné sur les datas de plus d’un milliard de dollars investis en média.
Pencil est la seule plateforme marketing d'IA generative à être reconnue par Fast Company comme l'une des entreprises les plus innovantes en 2024. (This AI platform has made and modeled a million ads).
Grâce à Pencil, les marques peuvent créer des campagnes complètes, depuis les insights de marque jusqu'à la production créative, en passant par la performance prédictive et l’achat média numérique. La plateforme intègre les meilleurs modèles Gen AI et se met à jour en conséquence, offrant ainsi toujours les derniers et meilleurs outils sur une seule plateforme.
