Equativ, plateforme indépendante leader de la publicité digitale, annonce l’acquisition de Kamino Retail, la plateforme retail media on-siteflexible et agnostique conçue pour les retailers. Cette opération complète l’offre off-site d’Equativ et permet aux distributeurs et aux annonceurs d’explorer toutes les opportunités offertes par le retail media.
L’acquisition de Kamino Retail1 représente une étape clé pour Equativ dans son engagement en faveur de l’innovation et de la croissance de ce secteur appelé à capter $166 milliards dans le monde en 20252. Les solutions agiles et interopérables de Kamino Retail, couplées à l’expertise adtech d’Equativ, permettent dorénavant aux retailers de disposer d’une plateforme technologique centralisée regroupant le meilleur de la monétisation on-site et d’un accès à toutes les sources de demande, y compris programmatiques. Les distributeurs, dont certains bénéficient déjà de la technologie Equativ pour leur activité d’extension d’audience retail media, pourront compter sur la force d’une entreprise devenue un des principaux SSP indépendants au monde à la suite de la fusion Equativ/Sharethrough, annoncée en juin dernier. L'année dernière, Equativ a confirmé Bridgepoint comme son principal investisseur, un soutien financier qui a permis à l’entreprise de tripler de taille au cours des trois dernières années. Fort de son expertise technologique, Equativ, présent dans 18 pays, a également su établir des relations stratégiques avec les plus grandes agences de publicité internationales, des éditeurs premium et des marques du Fortune 500.
Pour les retailers : une suite complète de solutions on-site + off-site
La combinaison des deux techs permet aux retailers d’atteindre le plein potentiel de leur programme retail media :
- Innovation : Continuer d’enrichir leur programme retail media au travers de solutions novatrices et performantes, telles que le retail media vidéo que Kamino Retail a été la première à lancer en Europe – ainsi que l'activation des données 1st party des retailers sur les inventaires d'Equativ.
- Customisation : Construire leur propre stack retail media, en s’appuyant sur les technologies full-API proposées par Kamino Retail et Equativ – et se démarquer ainsi d’une concurrence croissante avec une offre sur-mesure.
- Transparence : Optimiser la chaîne de valeur en reprenant le contrôle de leur technologie et de leurs relations avec les marques et leurs agences, en garantissant une gestion optimisée et transparente des campagnes retail media.
- Contrôle total : Soutenir l'activation onsite et offsite, pour les marques endémiques et non endémiques, avec un support pour la vente directe et la demande programmatique.
- Croissance : Bénéficier d’une demande programmatique additionnelle de manière automatisée et optimiser leurs revenus rapidement et significativement.
- Experience shopper : Fournir aux consommateurs une expérience améliorée avec des formats 100% natifs et des publicités pertinentes ciblées et personnalisées.
Pour les annonceurs et leurs agences : simplicité & performance
Kamino Retail, powered by Equativ, permet aux marques et à leurs agences de bénéficier d’un accès à de nouveaux inventaires premium, de ciblages shopper et de capacités de mesure pour toucher efficacement les consommateurs tout au long de leur parcours d’achat :
- Flexibilité : Utiliser les DSP de leur choix pour l’activation on et off-site.
- Précision : Accéder et exploiter les données first party mises à disposition par les retailers au bénéfice de campagnes retail media mieux ciblées, plus impactantes et pilotées avec un niveau de granularité optimal.
- Full funnel : Augmenter l’engagement et la visibilité de leurs produits directement sur le site des retailers, en s'appuyant sur des formats haut de funnel inédits, tels que les solutions retail media vidéo.
- Performance : S’appuyer sur toute l’intelligence algorithmique Kamino Retail pour maximiser la performance de leurs campagnes : taux de conversion, volumes de ventes, RoAS, etc.
- Centralisation : Bénéficier de l’intégration sans couture des solutions Kamino Retail et d’Equativ dans tous les environnements digitaux pour une expérience on et off-site simple et intégrée.
« L'acquisition de Kamino, ainsi que notre récente fusion avec Sharethrough, renforce notre engagement à stimuler l'innovation et la croissance stratégique dans des secteurs clés du paysage de la publicité numérique », déclare Arnaud Créput, PDG d'Equativ. « Cette combinaison de nos forces permet à Equativ d'apporter une valeur ajoutée encore plus significative à nos partenaires. Fournir un accès à une gamme de solutions complète, transparente, orientée vers les résultats et en constante évolution assure notre capacité à répondre continuellement aux besoins changeants tout en consolidant notre position sur le marché mondial de la publicité.»
« Plus qu’un choix, ce rapprochement stratégique s’est imposé à nous comme une évidence ! La suite technologique off-site éprouvée d’Equativ, associée à l’expertise et à la plateforme unique de Kamino Retail, nous permet de faire bénéficier à nos clients de solutions toujours plus performantes, agnostiques, interopérables et intégrées. » déclare Elie Aboucaya, cofondateur de Kamino Retail.
« La présence globale d’Equativ, combinée à leurs partenariats stratégiques, donne un sérieux coup d’accélérateur à notre déploiement à l’international ainsi qu’à notre roadmap technologique. » complète Marianne Schneider, cofondatrice de Kamino Retail.
Jean-Baptiste SALVIN, associé de Bridgepoint Development Capital, ajoute : « Nous sommes ravis de soutenir l'acquisition de Kamino Retail par Equativ, un mouvement clé qui allie l'expertise en publicité programmatique d'Equativ aux solutions innovantes de retail media de Kamino. Nous sommes convaincus que cette collaboration générera une valeur significative pour les retailers et les parties prenantes, redéfinissant l'avenir de la publicité programmatique avec une approche unifiée et axée sur les résultats. »
1 La réalisation de l’opération reste soumise à la satisfaction de conditions suspensives usuelles.
2 Source eMarketer : Retail media will make up one-fifth of worldwide digital ad spend this year
