Havas Media Network, pionnier dans la curation d’inventaires premium avec l’initiative de La Française de Programmatique en 2016 continue d’innover avec La French Touch : une place de marché programmatique fermée qui répond aux enjeux toujours plus exigeants de brand safety & brandsuitabilty, mais qui permet aussi d’intégrer de nouveaux KPI comme la « performance carbone et attention ». La French Touch garantit de surcroît l’exhaustivité des media et la qualité des espaces publicitaires proposés. Havas Media Network répond ainsi aux attentes des annonceurs en collaboration avec les plus grands éditeurs français.
A l’heure du développement exponentiel des Curated Market Place, fers de lance des SSP, Havas Media Network ambitionne de se détacher d’une approche Data Planning stricte qui ne répond que partiellement aux enjeux des annonceurs. Comment ? En ajoutant un volet media à ce type de ciblage pour une parfaite maîtrise de l’univers de diffusion.
Ce pourquoi Havas Media Network lance La French Touch, une place de marché fermée réunissant plus de 25 groupes media (366, Media Figaro, Prisma Media, Les Echos Le Parisien Médias, …) avec un inventaire :
- 100% français
- 100% premium
- 100% brandsuitable
Avec un reach mensuel de plus de 50 M pour une couverture maximisée tant à l’échelle locale que nationale, La French Touch propose ainsi plus de 450 domaines.
Un modèle vertueux au service des éditeurs et de la performance media
En favorisant des connexions directes avec les SSP activés pour limiter le nombre d’intermédiaires, La French Touch garantit des revenus plus élevés chez les éditeurs et propose une application à la carte de nouveaux KPIs :
- KPI Carbone
- KPI Attention
- KPI Carbone & Attention
Un terrain de jeu pluriel
Pour répondre à une problématique de Branding First, La French Touch permet des activations multi devices et multi formats en display ou en vidéo tout en assurant une maîtrise de la fréquence d’exposition. Accessible depuis les principaux DSP du marché, La French Touch offre un univers suffisamment large pour activer de la data 1st party ou 3rd party avec une option cookieless notamment basée sur la solution First-id. Enfin, le CPM s’adapte selon modalité du targeting et des sites sélectionnés.
« Avec La French Touch, nous renforçons notre engagement pour offrir aux annonceurs une expérience media de qualité. En plaçant la brand safety et la brandsuitability au cœur de la stratégie, nous répondons aux exigences croissantes du marché tout en intégrant des indicateurs novateurs tels que la performance carbone et l’attention. Cette solution s’inscrit pleinement dans notre démarche Meaningful Experience, en garantissant des inventaires 100 % français et premium, avec un impact direct et mesurable sur les résultats des campagnes publicitaires ».
Nathalie BAJEUX, Chief Digital Officer Havas Media Network
« Nous affirmons avec cette solution notre position d’agence pionnière sur la qualité média au travers de notre Meaningful Experience. La curation proposée qui se veut plug and play tout en étant customisable à souhait rassemble ainsi les plus grands éditeurs français sous une seule et même bannière au service des annonceurs pour des logiques branding dans lesquelles nous insérons notamment les nouveaux enjeux marché comme l’attention et l’intensité carbone ! ».
Florent COUTON, Head of Business & Marketing Programmatic Havas Media Network France
