GroupM, branche média du groupe WPP et acteur majeur mondial du conseil en marketing media, dévoile la nouvelle version de son offre Back To News. Une initiative ambitieuse face aux nouveaux enjeux du marché publicitaire pour soutenir le pluralisme des médias et préserver un écosystème efficace et responsable, au bénéfice de la croissance des marques.
Pour incarner cette vision et son engagement, GroupM France nomme Emmanuelle Schaedelé au poste de Responsible Investment Director, en sus de son rôle de Head of Publishing pour le groupe.
Le constat est sans appel : la structure des investissements publicitaires favorise de plus en plus les grandes plateformes au détriment des producteurs de contenus. Avec cette offre, le groupe s’engage pour préserver la diversité du paysage médiatique et défendre un modèle publicitaire équilibré entre puissance et qualité d'exposition. Et ce, dans la coexistence et la complémentarité entre plateformes globales et médias nationaux/locaux, d’autant qu’il est aujourd’hui prouvé que :
- les sites de contenus qualitatifs sont aussi puissants que les plateformes (le top 15 des sites Back to News représente une audience de 40 millions de visiteurs uniques mensuels) ;
- la diversité des contextes d'exposition amplifie la mémorisation publicitaire (l’utilisation d’un seul média génère 23 % de souvenir publicitaire pour la marque ; il passe à 38 % dès l’utilisation d’un deuxième média) ;
- la qualité d’exposition est un facteur clé d’attention supplémentaire (Back to News génère, à budget équivalent, 16 % d’attention en plus versus un dispositif publicitaire exclusivement sur les plateformes).
Par ailleurs, défendre le pluralisme des médias est un enjeu sociétal fort. Back to News se donne pour ambition de réconcilier les marques avec l’actualité et soutient volontairement le financement d’un journalisme responsable, pierre angulaire de la démocratie. Garantissant l’efficience publicitaire à ses clients dans un environnement informatif d’actualité maîtrisé, cette offre propose :
- Des marques médias d’information labélisées pour leur traitement de l’information responsable, engageante pour leurs audiences ;
- Une analyse contextuelle sémantique renforcée, entièrement brandsafe ;
- Une présence omnicanale (print, digital et audio) au plus près des usages ;
- Une couverture globale, du local au national, puissante et compétitive ;
- Une exposition qualitative pour un niveau d’attention publicitaire amplifié.
Ainsi, Back to News permet aux marques de s’ancrer dans l’actualité tout en réconciliant croissance et défense de la pluralité.
« Au-delà des prises de conscience collectives, nous devons proposer des mesures concrètes à nos clients. Back to News évolue pour s’imposer comme une véritable alternative robuste, efficace et responsable à la faveur d’un paysage médiatique diversifié. Cette offre soutient volontairement le financement d’un journalisme responsable, qui participe à la compréhension de notre société, aux décryptages de l’information et plus globalement à la démocratie. », ajoute Emmanuelle Schaedelé, Head of Publishing et Responsible Investment Director chez GroupM France. « Nous sommes fiers de proposer une offre qui permettra aux marques de s’ancrer dans l’actualité tout en réconciliant croissance et défense de la pluralité. »
« Notre rôle est d’accompagner les annonceurs dans le déploiement de campagnes publicitaires efficaces et pertinentes, afin de les aider à croître, d’un point de vue business, et en termes d’image. Cela implique de comprendre l’évolution rapide et continue du paysage médiatique et publicitaire. », explique Alexandra Chabanne, CEO de GroupM France. « Notre ambition va au-delà de GroupM : nous fédérons notre écosystème autour d’une approche responsable qui répond aux nouveaux enjeux du marché publicitaire, basée sur le rééquilibrage du mix média et la défense d’un journalisme de qualité. Le pluralisme des médias est clé pour l’exposition qualitative des marques et pour nos démocraties. »
