Depuis plus d’un an, les équipes de Prisma Media Solutions ont mis en place une stratégie ambitieuse d'exploration et de tests notamment sur la mesure de l’attention grâce à l'intégration de la solution d'xpln.ai. L'objectif : définir les meilleures pratiques en matière d'attention publicitaire sur l'open web. Aujourd’hui, on constate que la source et le contexte de diffusion, associé à des environnements précis, ont un effet multiplicateur sur l'attention.
Une publicité contextualisée génère plus d'attention
Une campagne menée en collaboration avec Herta sous l'impulsion de l'agence Publicis a permis de tester l'impact du contexte sur l'attention portée à une publicité vidéo. La solution de mesure et d’optimisation de l’attention d’xpln.ai, directement intégrée dans les outils de Prisma Media Solutions a permis d'optimiser en temps réel les inventaires publicitaires des sites du groupe, tout en diffusant uniquement sur des contextes choisis méticuleusement par la régie et l'agence. Des résultats significatifs grâce au contexte média : comparée au benchmark open web d'xpln.ai, cette campagne a permis d'améliorer considérablement les indicateurs de performance média (visibilité, complétion) et a surpassé tous les indicateurs d'attention :
· Taux d'attention moyen : + 8,7 points vs benchmark xpln.ai
· Taux d'attention 2 secondes : + 56,1 points vs benchmark xpln.ai
L'importance de la source de trafic newsletters pour une meilleure attention
Prisma Media Solutions a mené parallèlement une étude approfondie concernant l'impact de la source de trafic sur l'attention des internautes. Les newsletters de Prisma Media se distinguent comme un canal particulièrement efficace grâce aux contenus ultra captifs présents dans ces formats. Les abonnés accordent un temps de lecture plus important au contenu et cela se traduit par un trafic sur des pages article qualifié et une attention portée à la publicité 80% supérieure par rapport au trafic organique, selon xpln.ai.
