Teads observe jusqu'à +36% d'intentions d'achat en exploitant le VTO de Perfect Corp. dans ses campagnes publicitaires beauté et luxe.
Teads permet aux annonceurs et aux agences de bénéficier d'une portée massive de 2 milliards d'utilisateurs mensuels grâce à leur plateforme en ligne basée sur le cloud qui permet de la publicité numérique programmatique à travers un écosystème mondial de médias numériques de qualité. Ainsi, l’entreprise propose aux marques des publicités interactives à la fois innovantes et créatives. Dans cette optique, la plateforme médiatique mondiale haut de gamme cherchait un moyen de créer une campagne publicitaire immersive et personnalisée pour les marques de beauté et de luxe capable de générer un engagement élevé. Rachid Ait Addi, SVP Strategic Accounts Beauty & Luxury chez Teads a commenté : « Intégrer l'essayage virtuel dans une campagne publicitaire digitale interactive, c'est un peu l'échantillonnage qu'on voyait dans les magazines il y a quelques années. On ne décide pas d’acheter une montre IWC ou Cartier sur un coup de tête. La possibilité de l’essayer est un vrai plus. »
En recherchant un fournisseur pour intégrer du VTO (Virtual Try-On) à ses placements InRead premium, Teads a découvert les solutions de Perfect Corp. La décision de travailler avec le fournisseur de solutions SaaS a été facile à prendre. Rachid Ait Addi explique « Nous avons été très impressionnés par la qualité de rendu des solutions de Perfect Corp. Par exemple, lors d’un essayage virtuel de montre, la montre donne l’heure exacte et les reflets de lumière sont impressionnants ». D’autre part, l’influence de Perfect Corp. dans le retail est telle que l’entreprise travaille déjà avec plus de 600 marques. Ainsi, de nombreux SKU de marques étaient déjà disponibles dans la console de Perfect Corp.
En tirant parti des solutions d’essayage virtuel de Perfect Corp., Teads souhaite étendre les expériences en RA (réalité augmentée) au-delà des plateformes sociales afin de toucher des acheteurs potentiels disposant d’un plus grand pouvoir d’achat. Les marques peuvent accéder très facilement aux fonctionnalités d’essai virtuel de Perfect Corp. depuis l’écosystème d’approvisionnement de Teads sans installation préalable. Rachid Ait Addi commente fièrement : « Nous sommes la seule plateforme à avoir intégré cette technologie dans des formats publicitaires sur l'Open Web en dehors des Walled Garden. »
Les avantages de l'intégration de la technologie Perfect Corp. au sein de la plateforme Teads
Teads et les marques bénéficiant de l'offre publicitaire avec VTO ont été très satisfaites des résultats de leurs campagnes publicitaires vidéos interactives. Selon des études menées par Kantar Profile, les avantages par rapport aux publicités vidéos traditionnelles incluent :
- Une meilleure mémorisation publicitaire : jusqu'à +43%
- Une intention d'achat plus élevée : jusqu'à +36%
- Une perception de marque plus premium & innovante
Cas concrets d’utilisation de Perfect Corp. au sein de la plateforme Teads
L'une des premières marques de beauté à avoir activer le partenariat Teads x Perfect a été Gucci Beauty avec sa campagne Liquid Matte Lipstick. La marque de luxe a alors pu proposer une expérience complète d'essayage virtuel en RA au cœur de contenus éditoriaux premium.
Côté consommateur, cela signifie qu'il a été possible d'essayer virtuellement 6 teintes différentes de rouge à lèvres avec des rendus d'une grande précision. Pour une expérience encore plus fluide, le consommateur pouvait acheter la teinte exacte directement après l'expérience d'échantillonnage sur Sephora via Instacart. La campagne a été un véritable succès avec plus de 4 200 000 impressions et plus de 7 000 clics sur le bouton « Essayer ».
Dans un second temps, Cartier a décidé d'activer la fonctionnalité d'essayage virtuel fournie par Teads et Perfect Corp. Le résultat a été une expérience d'essai de pointe pour cette montre haut de gamme en offrant un miroir virtuel qui a permis d'échantillonner et d'expérimenter le produit. Selon Kantar Profiles, le souvenir publicitaire de l'expérience virtuelle Cartier était 25 % plus élevé qu'une campagne vidéo classique. Le nombre de personnes considérant Cartier comme une marque innovante a augmenté de 21 % et l'intention d'achat a augmenté de 9 %.
Pour la campagne publicitaire pour les boucles d'oreilles « Rose des Vents » en septembre 2023, Christian Dior Couture a utilisé la technologie de Perfect Corp. pour permettre aux utilisateurs d'essayer virtuellement leurs boucles d'oreilles dans l'environnement éditeur premium fourni par Teads.
Le format développé pour Christian Dior Couture a eu un impact significatif sur l'efficacité publicitaire, comme en témoignent les résultats : une augmentation remarquable de 43 % du souvenir publicitaire et une augmentation substantielle de 62 % de redirection vers le site de la marque par rapport au format vidéo traditionnel utilisé par Christian Dior. De plus, la perception de la marque a connu une amélioration notable compte tenu des +17% de personnes interrogées reconnaissant la marque comme premium. La campagne a également été témoin d'un engagement publicitaire accru, avec +12 % de personnes interrogées exprimant le désir de partager leur expérience et une augmentation notable de
36 % des intentions d'achat. (Test réalisé par Kantar Profiles en France – Septembre 2023).
« La bataille pour l'attention étant au coeur de l'actualité, nous sommes convaincus que les solutions innovantes de Teads permettent d’accroître l’engagement avec la marque et encourager l’acte d’achat. Cette campagne nous a permis de proposer une expérience toujours plus immersive à notre audience et d’atteindre nos objectifs, tant en termes d’engagement que de notoriété », a commenté Christian Dior Couture.
Rachid Ait Addi a déclaré : « Avec ces chiffres, nous voulons clairement envoyer le message aux marques de beauté, de bijoux et de montres que ce type d'expérience publicitaire immersive fonctionne vraiment. L'ajout de l'essai virtuel à la publicité vidéo a un impact positif tant sur les KPI de marque que sur l’intention d'achat. »
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