A l’approche du premier anniversaire de l’acquisition d’X par Elon Musk, le 28 octobre, la plateforme d’intelligence digitale Similarweb a publié une étude chiffrée concernant l’évolution du trafic sur le réseau social.
X se classe 3e en trafic web/mobile au niveau mondial, après Facebook et Instagram.
Depuis le rachat par le magnat de la technologie, X a enregistré une baisse de 14% de son trafic mondial en glissement annuel jusqu'au 1er septembre, marquant la plus forte diminution observée par la plateforme depuis plus de trois ans. En France, le trafic a chuté de 13% - contre 12% au Royaume-Uni, 19% en Allemagne et 18% aux Etats-Unis.
Les chiffres de septembre s'inscrivent dans une tendance de long terme. En comparant les neuf premiers mois de 2023 à la même période en 2022, le trafic web a diminué de 7% à l'échelle mondiale. L'utilisation de l'application mobile sur Android a également baissé de 14,8% pendant cette période. Lors de la refonte polémique de X par Elon Musk en juillet, le réseau social a connu une de ses plus grandes pertes d'utilisateurs, avec une baisse de 10% en septembre par rapport à juin.
En revanche, en septembre, le trafic vers le profil et les publications d'Elon Musk a augmenté de 96% par rapport à l'année précédente.
X face à la concurrence sur le web
En France, X est le deuxième réseau social le plus populaire avec 137.8 millions de comptes actifs, derrière Facebook (474.1 millions de comptes) , devant Instagram (125.7 millions de comptes) et LinkedIn (71.1 millions de comptes). Snapchat est la plateforme qui a connu la plus forte augmentation en termes de trafic d'une année sur l'autre, avec une impressionnante hausse de 414%.
À l’échelle mondiale, alors que Facebook a vu son trafic web reculer de 10%, les résultats de X sont encore plus décevants dernièrement. Au cœur de la confrontation entre Elon Musk et son concurrent Mark Zuckerberg, Facebook et Instagram dominent le classement mondial avec 16,3 et 6,4 milliards d'utilisateurs respectivement. X, pour sa part, occupe la troisième place avec ses 5,8 milliards d'utilisateurs.
X face à la concurrence sur mobile
Bien que plusieurs des principaux réseaux sociaux aient également connu une baisse de l'engagement sur les applications mobiles en septembre, la performance de X a de nouveau été la plus faible, avec une utilisation sur Android, à l'échelle mondiale, en baisse de -14,8%.
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