Selon une nouvelle étude LinkedIn, les professionnels du marketing dans le monde sont prêts à adopter l’IA. Près des trois quarts (73 %) d’entre eux se sentent confiants à l’idée d’utiliser cette technologie.
- La majorité (74 %) des professionnels du marketing dans le monde déclarent que l’IA modifiera considérablement leur façon de travailler dès 2024 et 42 % espèrent gagner en productivité ;
- En France, 80 % des professionnels du marketing prévoient d'augmenter leur utilisation de l’IA au cours de l’année prochaine ;
- LinkedIn lance le pilote « Accelerate », une nouvelle expérience de création de campagne marketing BtoB automatisée et alimentée par l’IA.
L’enquête réalisée auprès de plus de 1 500 professionnels du marketing dans le monde révèle que la majorité d’entre eux (74 %) estime que l’IA modifiera significativement leur façon de travailler dès l'an prochain. En parallèle, 42 % espèrent gagner en productivité. L’étude conclut que 84 % pensent que l’IA les aidera dans leur travail et contribuera à créer, pour les équipes, un espace pour penser de manière innovante.
L’IA permettra aux marketeurs de libérer du temps pour l’élaboration de campagnes créatives impactantes
En cette année d'avancées technologiques rapides, l’IA générative promet d’ouvrir de nouveaux modes de travail aux spécialistes du marketing. À l’échelle mondiale, 6 spécialistes du marketing sur 10 ont aujourd’hui recours à cette technologie et près de la moitié (49 %) d’entre eux expérimentent des outils tels que ChatGPT. Le tout dernier rapport « B2B Marketing Benchmark » de LinkedIn constate que près de 7 responsables marketing B2B sur 10 (67 %) en France envisagent d’intensifier l’usage de l’IA générative en 2024.
Alors que les entreprises cherchent à tirer parti de la créativité pour susciter le meilleur taux de mémorisation auprès de leurs audiences, l’IA permettra aux professionnels du marketing de se recentrer sur des missions à plus forte valeur ajoutée. Ils prévoient d’utiliser l’IA pour des tâches courantes telles que résumer des vidéos et des articles longs (77 %), créer des premières trames de présentations et de contenus rédactionnels (74 %) et contribuer à résoudre des problèmes (75 %).
Ioana Erhan, Directrice, LinkedIn Marketing Solutions pour la France et l’Italie, déclare « Alors que la majorité des directeurs marketing B2B redoublent d’efforts pour obtenir des résultats, l'IA leur permettra un gain de temps considérable pour se concentrer sur les sujets les plus importants, telles que la construction de relations pérennes avec les clients. Il n’a jamais été aussi important de créer des campagnes mémorables et de renforcer la valeur et la culture d’une marque. Néanmoins, avec moins de ressources, les marketeurs n’ont souvent d'autre choix que de donner la priorité aux besoins à court terme, au détriment de leur travail stratégique. Alors que le marketing B2B continue d'évoluer, les outils d'IA donneront aux spécialistes du marketing le temps de créer des campagnes créatives qui incitent à l'action, établissent un lien avec les clients et ouvrent des opportunités de croissance à long terme. »
LinkedIn lance le pilote « Accelerate », une nouvelle expérience automatisée pour la création de campagnes marketing B2B, alimentée par l’IA
Afin d’accompagner les spécialistes du marketing B2B dans les processus de création de campagnes marketing, LinkedIn lance dès aujourd’hui le pilote d’ « Accelerate », auprès d’un nombre restreint de clients en Amérique du Nord. Il s’agit d’une nouvelle expérience de création de campagnes marketing automatisées, alimentée par l’IA. Concrètement, en cinq minutes, Accelerate recommandera la création d’une campagne de bout-en-bout et suggérera automatiquement des optimisations pour atteindre la bonne audience B2B, via des créations engageantes qu’il sera possible d’ajuster et de peaufiner avant de lancer la campagne.
Accelerate s'appuie sur les autres fonctionnalités d'IA de LinkedIn, notamment l’emplacement automatisé, qui améliore de 47 % le coût par conversion, et les « audiences prédictives » qui améliorent de 21 % le coût par lead. D'autres spécialistes du marketing en Amérique du Nord, en Inde et en Australie auront la possibilité d’essayer Accelerate dans les semaines à venir. LinkedIn prévoit la disponibilité d’Accelerate dans le monde entier en 2024.
Accelerate accompagne les spécialistes du marketing sur plusieurs volets, à savoir :
- Pour débuter avec Accelerate, il suffira de mentionner l’URL d’un produit. LinkedIn s’appuiera ensuite sur l'IA afin d’analyser le site web partagé, la page entreprise LinkedIn et l’historique des campagnes LinkedIn de l’entreprise afin de recommander une nouvelle campagne. Via ces différentes data, LinkedIn développera des créations spécifiques et recommandera une audience adaptée, qui pourront évidemment être réajustées et affinées. Enfin, il sera possible de recevoir des recommandations qui viseront à améliorer les performances de la campagne, poser des questions ou encore échanger avec un interlocuteur via le bouton « Assist ».
- Avec Accelerate, LinkedIn combine ses différentes fonctionnalités d'automatisation, notamment les Audiences Prédictives, afin d’ajuster le ciblage des campagnes. L’objectif étant d’atteindre les acheteurs les plus susceptibles de passer à l’action, à travers la communauté de plus de 950 millions de professionnels sur LinkedIn.
- Les marketeurs obtiendront des synthèses automatisées sur les performances- tels que les dépenses, le coût par résultat, le nombre d’impressions et de clics, ainsi que les tendances, comme l'engagement de l'audience afin de mieux comprendre les enseignements de chaque campagne pour, in fine, repenser de façon plus stratégique les futures campagnes.
