Reech s’est penché sur les marques de l’univers de la Mode et plus particulièrement sur celles des CRÉATEURS les plus mentionnées par les influenceurs sur les réseaux sociaux (part de voix). Cette étude a été réalisée grâce à la fonctionnalité Reech Benchmark* de la solution Reech Influence Cloud, paramétrée pour analyser la part de voix de 114 marques du secteur de la mode auprès d’influenceurs ayant un minimum de 5000 abonnés. La data analysée est issue des API des réseaux sociaux. Les mentions analysées concernent la période du 01 janvier 2022 au 31 décembre 2022
KPI's globaux
Grâce à Reech Benchmark, un module de la solution Reech Influence Cloud, qui analyse les mentions et tags des influenceurs sur Ies réseaux sociaux, Reech a examiné la part de voix de 114 marques de l’univers de la Mode, pour dresser le Top 10 des marques de Créateurs les plus fréquemment citées par les influenceurs.
Au total et sur l’ensemble des réseaux sociaux, ce sont plus de 6,4k influenceurs qui ont mentionné des comptes de marques du secteur de la mode dans la catégorie Créateurs entre le 01 janvier 2022 et le 31 décembre 2022.
Les publications organiques sont très largement majoritaires et représentent 93,1% du total des 25 131 mentions de marques sur cette même période. On note 970 millions impressions, 84 millions engagements et un taux d’engagement moyen de 3,89%.
Instagram reste le réseau privilégié de l’influence et se positionne en première place du podium suivi de TikTok et Youtube.
Instagram :
- 4 394 influenceurs qui ont pris la parole.
- 68,5% des impressions totales.
- 2,9% de taux d’engagement.
TikTok :
- 1 268 influenceurs qui ont pris la parole.
- 19,7% des impressions totales.
- 8,64% de taux d’engagement.
Youtube :
- 367 influenceurs qui ont pris la parole.
- 5,7% des impressions totales.
- 6,15% de taux d’engagement.
Performances par typologie d’influenceurs
Les nano influenceurs en tête du classement ! C’est cette tranche de l’ensemble des influenceurs qui a le plus pris la parole en citant les marques de Créateurs, à hauteur de 31,2%. Ils représentent cependant à peine moins de 2% de la somme totale des 84,1 millions d’engagement (soit 1,68 million) mais bénéficient auprès de leur communauté d’une écoute et d’un taux d’engagement moyen qui est le plus élevé avec 4,28%.
Micro :
Ils représentent 29,5% des 6413 influenceurs qui ont le plus pris la parole en citant sur les réseaux sociaux les marques de Créateurs. Ils ont généré 9,7% du total des engagements (84,1M) tout en bénéficiant d’un taux d’engagement moyen (le second taux le plus élevé du reste des autres typologies d’influenceurs) auprès de leurs communautés de 3,56%.
Middle :
Ils représentent 31,2% des 6413 influenceurs qui ont le plus pris la parole en citant sur les réseaux sociaux les marques de Créateurs. Ils ont généré 10% du total des engagements (84,1M) tout en bénéficiant d’un taux d’engagement moyen de 3,35%.
Top :
Ils représentent 16,6% des 6413 influenceurs qui ont le plus pris la parole en citant sur les réseaux sociaux les marques de Créateurs. Ils ont généré 30,9% du total des engagements (84,1M) tout en bénéficiant d’un taux d’engagement moyen (le moins élevé de toutes autres typologies d’influenceurs) auprès de leurs communautés de 3,22%.
Célébrité :
Ils représentent 5% des 6413 influenceurs (la plus petite part des influenceurs mix) qui ont le plus pris la parole en citant sur les réseaux sociaux les marques de Créateurs. Pourtant ceux sont eux qui ont généré le plus grand nombre total des engagements, 39,7M sur les 84,1M totaux, soit 47,3% tout en bénéficiant d’un taux d’engagement moyen (le troisième taux le plus élevé du reste des autres typologies d’influenceurs) auprès de leurs communautés de 3,39%.
“A partir d’un certain nombre d’abonnés, les influenceurs se professionnalisent : leurs posts sont rémunérés par les marques qui allouent une part importante de leur campagne d’influence à leur rémunération et peuvent exiger une forme d’exclusivité sur les mentions. Les plus petits influenceurs eux vont très facilement taguer ou mentionner toutes les marques représentées sur leurs publications pour informer leur communauté et attirer l’attention de ces marques qu’ils affectionnent”, commente Guillaume DOKI-THONON, CEO de Reech.
Top 10 des marques de Créateurs les plus mentionnées dans les publications d'influenceurs
Simon porte Jacquemus et la Provence au firmament des créateurs de mode
La mode façon Jacquemus, c’est une histoire poétique écrite d’une plume emplie de sensibilité où se mélange les saveurs méditerranéennes et les souvenirs d’enfance. Des pins aux les lavandes, un univers chaud et rafraichissant, où embruns et mistral s’entremêlent dans une danse parfumée à la fleur d’immortelle.
Van Gogh l’a peint, Marcel Pagnol l’a raconté et Jacquemus l’a façonné. La Provence est l’influence maitresse de ses pièces, un univers propre et personnel qui guide ses créations. Il l’explique lui-même sur son compte Instagram «JE M’APPELLE SIMON PORTE JACQUEMUS, J’AIME LE BLEU ET LE BLANC, LES RAYURES, LE SOLEIL, LES
FRUITS, LA VIE, LA POÉSIE, MARSEILLE ET LES ANNÉES 80.»
Jacquemus avec son interprétation de la Provence est une nouvelle facette de la mode à la française, éloignée de plusieurs degrés Celsius d’un classicisme strict, il a séduit le monde entier avec des tons acidulés, des couleurs vives souvent primaires et des formes joyeuses.
Un ton très personnel qui a permis au créateur de tirer son épingle du jeu et de proposer une vision qui se retrouve dans une stratégie social media différenciante. Un parti pris assumé qui fait de la marque une référence aujourd’hui. Jacquemus a su tirer parti des réseaux sociaux pour promouvoir sa marque. Il partage régulièrement des images saisissantes et des vidéos de ses collections sur son comptes Instagram attirant ainsi une large audience et suscitant l’engagement de ses abonnés (5,9M de followers sur Instagram)
Jacquemus comptabilise 26,8% des parts de voix sur les 970,8M au total soit 260M. Il domine largement le classement avec une différence de plus de 100M d’impressions supplémentaire face à Diesel qui arrive en deuxième position. Côté engagements, là encore aucun débat n’est possible. Jacquemus écrase la concurrence avec 24,4M d’engagement, presque un tiers à lui tout seul.
C’est presque 3 fois plus que Chloé ou Diesel aux coudes-à-coudes avec 9,9M et 9,8M d’engagements.
Depuis son lancement en 2009, Jacquemus a d’une part, su briller avec de nombreux coups de communication et d’autre part, a su s’entourer de personnalités influentes, faisant de la marque en 2023, celle se positionnant en Top des parts de voix sur le marché.
Des bouquets de fleurs décorés de tissus issus des anciennes collections proposés en livraison ou en retrait sur place.
Un pop-up store où chaque pièce phare (comme le sac Bambino) est mise en scène au cœur d’installations immersives surdimensionnées.
Entre sable d’Hawaï et lavandes de Provence, chaque défilé est un événement attendu avec impatience pour découvrir les nouvelles pièces et décors du créateur. Jacquemus a su attirer l’attention et conquérir le cœur de plusieurs célébrités, qui sont aujourd’hui très souvent présentes autours des podiums. C’est le cas de Monica Bellucci, de Vincent Cassel et Tina Kunakey, de Bella et Gigi Hadid, de Rihanna, de Beyonce, de Dua Lipa, d’Angèle, de Damso, de Lena Situations ou encore Georgina Rodriguez.
Jacquemus est un créateur de mode talentueux et visionnaire qui a su créer une marque unique et reconnaissable. Ses défilés sont des événements à ne pas manquer et ses créations sont portées par les plus grandes stars du monde.
Empruntant à sa manière les mêmes chemins peints part Cézanne, il se dirige d’un pas certain vers une gloire identique à celle de mon père.
Top 10 des marques de créateurs les plus mentionnées par les influenceurs
- Jacquemus
- Diesel
- Coperni
- Chloé
- Karl Lagerfeld
- Isabelle Marant
- Amina Muaddi
- Miumiu
- Dolce & Gabana
- Calvin Klein
« Ce n’est pas une surprise de trouver Jacquemus dans le Top des marques de Créateurs les plus citées par les influenceurs sur les réseaux sociaux, ce qui est plus étonnant c’est la dominance totale de la marque au regard du marché et de ses autres concurrents. Son travail, son univers et sa créativité ont séduit un public demandeur d’un renouveau dans la mode, de sortir des sentiers battus et de proposer une expérience personnelle dans les créations. Le public étant réceptif à l’offre et à cette nouvelle vision de la mode, Jacquemus à capitaliser sur cet engouement général et a fait un choix stratégique d’orienter sa communication vers le social media et l’influence. Un pari plus que réussi quand on voit aujourd’hui le nombre de célébrités qui répondent présentes aux défilés», conclut Guillaume DOKI-THONON.
