Une opération mondiale, lancée le 12 septembre 2023, pour imposer le reconditionné comme une solution plus durable et accessible.
Back Market, plateforme dédiée aux appareils électroniques reconditionnés, a dévoilé le “Project R” une opération inédite visant à alerter sur la surconsommation de produits technologiques neufs. À l’occasion de la keynote annuelle de la marque à la pomme, Back Market lance, en reprenant ses codes, le tout nouvel “R”Phone. Une activation mondiale qui a pour but de challenger les habitudes de consommation, en questionnant ce besoin encore pressant de nouveauté chez les consommateurs.
Un dispositif mondial pour inciter à une consommation plus durable
Chaque année, 50 millions de tonnes de déchets électriques et électroniques sont générés, représentant 70 % des déchets toxiques et constituant le flux de déchets le plus important à l’échelle mondiale. Pour lutter contre cette course à la surproduction, encourageant à la surconsommation, Back Market présente un dispositif audacieux, mené dans le plus grand des secrets à quelques jours de la sortie du smartphone le plus attendu de l’année.
Dès septembre, une grande campagne publicitaire print et digitale de grande ampleur annonçait l’arrivée d’un mystérieux “R”Phone. Lancée simultanément à Paris, New-York, Madrid et Londres, à la manière d’un lancement de produit, cette campagne visait à présenter cet “R”Phone comme un “téléphone plus durable”. Ce n’est que le 12 septembre, lors de la conférence annuelle d’Apple, que la campagne évolue pour révéler la supercherie : le téléphone R était en réalité un iPhone reconditionné, parce qu’un téléphone plus durable a autant sa place qu’un téléphone neuf. Une campagne pensée par Back Market pour clamer les bénéfices du reconditionné, prônant des produits plus durables et plus accessibles.
Soutenu par une campagne d’influence, Back Market met la lumière sur l’impact écologique de la production des produits technologiques pour générer une prise de conscience collective. Ainsi, à travers cette opération, Back Market entend marquer les esprits pour encourager la transition vers des produits technologiques moins néfastes pour l’environnement et réduire l’empreinte carbone des appareils électroniques.
«Nous voulions tirer la sonnette d’alarme sur les effets dévastateurs du “culte du neuf”, tant sur le plan environnemental que sur le plan humain, et inviter par la même occasion l’ensemble des consommateurs à se joindre à ce mouvement pour contribuer au changement”, explique Thibaud Hug de Larauze PDG et cofondateur de Back Market. «Si les tendances de
consommation ne s’inversent pas, les émissions carbone des produits numériques représenteront environ 14 % des émissions totales d’ici 2040.», ajoute-t-il.
Le reconditionné, une solution plus durable
Le choix d’un smartphone reconditionné permet de réduire de 92 % les émissions de CO2, de 89 % les déchets électroniques et de 86 % et 91 % l’utilisation d’eau et de matières premières, respectivement. Avec l’augmentation chaque année du prix des nouveaux appareils électroniques, les appareils reconditionnés sont une option plus abordable, avec un coût allant jusqu’à 70 % de moins, sans qu’aucun compromis ne soit fait sur la qualité.
L’urgence écologique doit dès à présent pousser l’ensemble de l’écosystème technologique à un changement drastique des mentalités et des comportements. Ce virage permettra ainsi le passage d’un modèle linéaire à un modèle circulaire pour diminuer l’impact de la technologie sur l’environnement. Back Market s’engage ainsi quotidiennement à lutter contre cette course à la nouveauté pour encourager les consommateurs.
