L’agence de publicité digitale propose désormais deux approches complémentaires sur l’activation : on site et off site
Le Retail Media est en pleine expansion. L’IAB Europe estime que la valeur de ce marché va plus que tripler entre 2021 et 2026, passant de 9 à 29 milliards d’euros, et tous les indicateurs tendent à prouver que la France comptera pour une part importante de cette croissance. Les retailers et marques fournisseurs l’ont bien compris, et se tournent de plus en plus vers ce levier stratégique. Dans ce contexte, Gamned! annonce ce jour étoffer son offre dédiée, intitulée « Big Retail ». L’agence de publicité digitale accélère d’une part sa proposition de valeur sur les activations e-Retail off site, et propose désormais une approche complémentaire sur l’activation on site ainsi qu’une analyse approfondie des Insights Retail. Son objectif ? Offrir un accompagnement complet aux e-commerçants pour booster leurs ventes grâce au Retail Media.
On site & Off site : deux approches complémentaires sur les activations e-Retail
À travers le développement de cette offre « Big Retail », les équipes d’experts de Gamned! sont désormais en mesure d’accompagner les marques au quotidien sur leur présence digitale auprès des retailers.
D’une part, l’agence de publicité digitale permet aux annonceurs – via la gestion de leurs activations on site – de toucher leur cible intentionniste sur les sites de leurs retailers favoris à travers une sélection de formats natifs et display efficaces sur ce levier, comme les « preferred deals » ou les « search ads ». Pour les rendre ainsi visibles sur les sites retail de Carrefour, Auchan, Leclerc, Cora, Marionnaud, Sephora, Fnac, Darty, LaRedoute, BUT, GoSport, Boulanger… et bien d’autres, Gamned! a noué des partenariats stratégiques avec les principales plateformes de Retail Media du marché, à l’instar de Criteo. Dans ce cadre, il est à noter que les experts de Gamned! ont tous été certifiés par Criteo (c’est-à-dire diplômés de la Retail Media University by Criteo).
D’autre part, Gamned! accompagne également les annonceurs via des activations e-retail off site, en extension d’audience sur l’open web et les réseaux sociaux, là encore à travers plusieurs partenariats stratégiques, noués notamment avec l’expert en collecte et analyse de données conso retail, Valiuz – son partenaire historique sur le sujet – mais aussi Shopmium ou encore Nielsen. L’agence de publicité digitale tire ici partie des données transactionnelles, comportementales et déclaratives de ses enseignes partenaires pour proposer des segments d’audiences ultra-granulaires (panier d’achat, localisation, type de produits, profil de l’acheteur, mode d’achat, fréquence d’achat…).
Insights Retail : approfondir sa connaissance client et mesurer l’impact de ses campagnes media
En parallèle, Gamned! va proposer la réalisation de différents types d’études. Qui sont ses acheteurs ? Quels sont les achats de produits associés ? Quels sont le mode, la fréquence et le contexte d’achat ? Via des études Profiling, les annonceurs pourront ainsi approfondir leur connaissance client. La campagne a-t-elle généré des ventes additionnelles, sur le web ou en magasin, et dans quel délai ? A-t-elle généré des ventes sur les autres gammes de produits de la marque ? Les comportements d’achats sont-ils différents selon les cibles ? Autant de questions auxquelles les annonceurs pourront également répondre via des études ROAS (Return On Ad Spend) de sorte à mesurer précisément l’impact de leur campagne média sur leurs ventes.
« Si le Retail media a longtemps fait figure de terrain de jeu expérimental, il est bel et bien devenu l’un des canaux publicitaires les plus stratégiques pour l’immense majorité de nos marques. Ce marché connaît d’ailleurs actuellement un important accroissement de ses revenus. Et pour cause ! Véritable allié de notoriété et de ventes optimisées pour les annonceurs comme les retailers, il permet en outre à ces derniers de disposer d’un nouveau levier de monétisation de leur donnée la plus essentielle : la donnée transactionnelle. Il est aussi, et de fait, une source constante d’innovations, dans les formats plébiscités comme dans les méthodes employées. Nous sommes fiers chez Gamned! d’accompagner au plus près ces transformations marché à travers notre offre « Big Retail » étoffée. » explique Chloé Six-Latapie, Directrice Générale France de Gamned!
