EDF et Snapchat éclairent les Snapchatters sur les vertus de la sobriété énergétique et explosent les compteurs grâce à une campagne plébiscitée par les utilisateurs de la plateforme.
Cette campagne vient d'être primée de l'OR au Grand Prix du Marketing Digital, La Nuit des Rois 2023, dans la catégorie Social & Influence - Expérience. Découvrez l'ensemble du palmarès ici, et la vidéo de cette campagne.
Pour sensibiliser les français à la nécessité d’adopter des gestes simples mais efficaces pour garantir une consommation maîtrisée de son énergie, EDF, conseillé par son agence Havas Media, a choisi d’investir Snapchat pour une campagne qui a démarré en décembre 2022 et s’est terminée courant janvier 2023.
Un choix qui ne s’est pas porté au hasard sur la plateforme. En effet, ce qui a guidé le fournisseur d’énergie et son agence était l’audience massive de Snapchat en France, soit 27 millions de visiteurs uniques mensuels selon Médiamétrie, et sa technologie phare, la réalité augmentée, qui permet de proposer des expériences publicitaires avec lesquelles les consommateurs ont davantage envie d’interagir.
A travers cette campagne et grâce à la réalité augmentée, les Snapchatters peuvent se déplacer virtuellement dans une pièce et découvrir 5 gestes utiles pour réduire leur consommation d’énergie. Une expérience particulièrement immersive dont les résultats se sont révélés à la hauteur des ambitions d’EDF avec :
- 22,8 millions d'utilisations de la Lens de réalité augmentée
- 7 millions de personnes touchées
- 200 000 partages de l'expérience
- 30 secondes de temps passé moyen par Snapchatter
Cette activation a d’ailleurs été récemment récompensée d’un prix OR dans la catégorie "Social & Influence - Expérience" à la Nuit Des Rois.
« Nous avions comme objectif de créer de la considération de manière ludique sur une thématique telle que la sobriété énergétique. L’usage de la réalité augmentée avec Snapchat nous a permis de créer une expérience unique et performante autour des gestes utiles du quotidien. » Ismail Berrada, Acquisition Manager chez EDF
« Cette activation démontre la puissance et l’efficacité de Snapchat pour un annonceur français et sa capacité à toucher une audience qualifiée, les 18-35 ans et plus étant très actifs sur la plateforme. En outre, l’usage de la réalité augmentée permet à la fois de proposer une activation pédagogique comme ici, mais aussi de penser performances » Raphaël Schwartz, Head of Industry chez Snapchat
« Il est essentiel pour Havas Media de créer pour EDF les meilleures expériences media pour chacune de ses cibles. En choisissant le partenaire le plus juste et en alliant la pédagogie à l’expérience, nous avons pu sensibiliser avec succès les 18-35ans à la sobriété, une cible souvent un peu moins réceptive aux campagnes classiques » Charline Isson, Directrice Conseil chez Havas Media
