Qwarry annonce aujourd’hui un partenariat avec PubMatic , plateforme technologique indépendante de publicité numérique. Ce nouveau partenariat rend les données sémantiques de Qwarry plus accessibles aux annonceurs qui recherchent des solutions de ciblage publicitaire respectant la vie privée des internautes.
La disparition progressive des cookies tiers, associée à la baisse du nombre de consommateurs qui consentent à la collecte de leurs données privées, a incité les annonceurs à adopter de nouveau le ciblage contextuel. Les données sémantiques augmentent encore la pertinence en donnant un meilleur aperçu de la véritable signification du contenu, qui est souvent mal interprété lorsqu’on utilise uniquement l’analyse par des mots clés.
Les données sémantiques de Qwarry sont désormais disponibles sur la plateforme Connect de PubMatic, permettant aux acheteurs médias de tirer parti du ciblage contextuel et sémantique pour atteindre des audiences à travers un inventaire premium sur l’open web. Avec plus de 450 catégories contextuelles et 30 profils sémantiques (tribes) comme “La Fashion addict”, “Le Fitness Freak” ou “Le Foodie”, la brand suitability intégrée et trois niveaux de contrôle de la brand safety offrent une tranquillité d’esprit supplémentaire en garantissant que le contenu négatif ou inapproprié est écarté.
“Nous sommes fiers de nous associer à PubMatic et de rendre le ciblage sémantique accessible à un plus grand nombre d’annonceurs afin de favoriser la croissance et la qualité de la publicité numérique. La Supply Chain de PubMatic, responsable, combinée aux données sémantiques de Qwarry, offre aux marques une meilleure compréhension des audiences dans les environnements sans cookies, et de meilleurs résultats pour les éditeurs et les annonceurs, tout en améliorant l’expérience du consommateur.” Geoffrey Berthon, cofondateur de Qwarry.
“En réunissant un portefeuille de partenaires offrant des solutions à la pointe de la technologie, comme Qwarry, PubMatic Connect offre aux acheteurs de médias un accès transparent à une multitude d’options de ciblage conçues pour répondre aux besoins des marketeurs, soucieux du respect de la vie privée“, a déclaré Mark Williams, directeur principal, Audience and Data Solutions, chez PubMatic. “Ensemble, nous offrons une solution fiable et des données first-party de qualité qui vont permettre aux annonceurs comme aux éditeurs d’obtenir de meilleures performances tout en protégeant la vie privée des consommateurs.“
