Soucieuse d’imaginer les tendances de demain, l’agence française indépendante M.NSTR. a proposé à l’éditeur de jeux vidéo une activation d’envergure internationale afin de célébrer la culture du gaming.
Au mois de septembre 2022, à l’occasion de l’événement annuel Ubisoft Forward, la marque, accompagnée par son agence M.NSTR., a lancé par le biais de ces canaux un immense concours international de photo in-game. Rendant pour l’occasion, l’ensemble des jeux de sa licence gratuits et accessibles à tous pendant 1 mois, la marque a sollicité professionnels et amateurs afin de composer leurs plus beaux clichés par le biais du photomode proposé dans les jeux Ubisoft. Un concours ouvert, mais exigeant invitant les participants et les spectateurs à questionner leur relation aux mondes virtuels : Quels sont ces univers virtuels, pourtant bien réels mais hors de notre réalité ? Quel rapport entretenons nous avec ceux-ci et quelles sont les émotions qu’ils suscitent en nous ?
4 semaines plus tard, des milliers de participants à travers le monde (USA, UK, France, Canada, Mexique, Brésil, Allemagne, Australie, Afghanistan, Japon, …) ont été reçues par les équipes. Un jury d’artistes, journalistes a ensuite été constitué afin de ne retenir que 20 artistes qui auront la chance d’être exposé à New York au sein de l’Ideal Glass Studio, du 16 au 20 novembre 2022, au sein de :
« PHOTOMODE » : la première exposition collective consacrée uniquement à la photographie in-Game
À noter que parmi les 20 artistes retenus et exposés par le Jury Ubisoft, 3 d’entre eux seront invités à New York pour assister au vernissage le 16 novembre. Ils remporteront également des dotations Ubisoft telles que des jeux et des équipements.
Ces photographies sélectionnées accompagneront des œuvres ambitieuses et inédites commandées à de jeunes artistes prometteurs repoussant les limites de la photographie (Mélanie Courtinat (Fr), Pascal Greco (Ch), Will Saunders (Us) et Ken Sheely (Us). L’ensemble de l’exposition comportera ainsi une cinquantaine d’œuvres, contemplatives ou immersives, plongeant les visiteurs dans une scénographie étonnante, ôde à la créativité et aux jeux vidéo.
“Les mondes ouverts créés par Ubisoft sont devenus de véritables lieux d’expérimentation et de création. En exposant, IRL, dans une galerie d’art les œuvres qui y sont produites, nous voulons faire découvrir la créativité des joueurs et artistes à ceux qui ne fréquentent pas ces mondes virtuels.” précise Louis Bonichon, directeur de la création de l’agence MNSTR.
“Cette exposition, c’est aussi l’occasion d’interroger notre rapport au réel/virtuel et ainsi balayer les idées reçues qui entourent la pratique du jeu-vidéo. Ces mondes ouverts sont des terrains de jeu aux bénéfices bien réels comme l’évasion, le partage ou encore l’expression de soi.” précise Guillaume Carrère, directeur de la stratégie de l’agence MNSTR.
Cette activation de marque invite les joueurs à exprimer leurs compétences artistiques en capturant la beauté des différents mondes d’Ubisoft. C’est aussi un hommage à tous les créateurs qui font vivre et rayonner la marque.
