Lancée en 2016, Discover est aujourd'hui une plateforme de référence créée pour informer, inspirer et divertir notre communauté en proposant du contenu vidéo vertical qui reflète la diversité des passions, des expériences et des voix de notre communauté. Avec des émissions pensées pour l'écran mobile par des éditeurs de confiance, Discover propose aux Snapchatters une expérience audiovisuelle de qualité. Cette audience est devenue au fil du temps à la fois massive et incrémentale. Chaque jour, les émissions partenaires enregistrent des audiences aussi importantes que celles de la télévision linéaire.
Discover continue de convaincre les médias et la communauté de Snapchat avec une audience de 17 millions, soit une augmentation de 7 millions de spectateurs en 5 ans.
Des chiffres d’audience en constante augmentation et des contenus plébiscités par les Snapchatters :
En France, au mois de juin 2022, 92 émissions Discover ont eu une audience mensuelle supérieure à 1 million de Snapchatters.
Les chiffres portant sur le deuxième trimestre 2022 confirment également la dynamique des différents contenus spécialisés plébiscités sur Snapchat :
- Les contenus d'actualité ont atteint une audience moyenne mensuelle de 8 millions de Snapchatters en France au 2ème trimestre 2022.
- Les contenus de divertissement ont quant à eux, atteint une audience moyenne mensuelle de 15,2 millions de Snapchatters en France ce même trimestre
- Les contenus sportifs touchent une audience moyenne mensuelle de 6,9 millions de Snapchatters.
- Les contenus food attirent une audience moyenne mensuelle de 5 millions de Snapchatters.
- Les contenus beauté : une audience moyenne mensuelle de 6,2 millions de Snapchatters
“Entre Snapchat et les Français, c’est une histoire solide qui dure depuis plus de 6 ans. Aujourd’hui, 27 millions de Français ouvrent l’application tous les mois pour communiquer avec leurs amis proches et pour explorer le monde qui les entoure. Discover est devenue l'une des plateformes les plus dynamiques de Snapchat. Accueillant une communauté croissante de partenaires évoluant et grandissant au fil des ans, Discover affirme aujourd’hui sa position pionnière dans la vidéo verticale avec un espace dédié aux contenus de partenaires médias de confiance et de créateurs de contenu, loin des fake news.”
Grégory Gazagne, Directeur Général Snap Inc France
Gregory Gazagne sera notre invité lors de Marketing Remix le 15 novembre - inscrivez-vous !
Le groupe M6 signe pour une nouvelle saison avec Snapchat
En un an seulement, le groupe M6 est devenu l’un des partenaires les plus importants sur Discover avec une trentaine d’émissions publiées sur la plateforme, telles que “Pékin Express”, “Top Chef”, ou encore “Incroyables transformations”. M6 poursuivra sa présence sur Snapchat avec l'arrivée de nouvelles chaînes comme “La France a un incroyable talent” ou “Lego Masters”. Le groupe développera également ses nouvelles offres de commercialisation en direct de ses inventaires publicitaires sur Snapchat via M6 Publicité.
Asset :
Les premiers bundles Snap Select arrivent en France sur Snapchat
Avec une diversité de contenus en constante progression, Discover représente une très belle opportunité pour les marques. Depuis le lancement en 2019 du format Commercials - video non-skippable pendant 6 secondes diffusée exclusivement au sein des émissions Discover -, de nombreuses marques ont saisi cette très belle opportunité. Snapchat donne désormais la possibilité de choisir le contexte de diffusion des Commercials grâce au mode d'achat Snap Select, qui permet de garantir une diffusion des Commercials sur une cible socio-démographique précise.
Ainsi, Snapchat lance les trois premiers bundles Snap Select en France, qui permettent de diffuser des Commercials au sein d’une catégorie de contenus précis. Les marques vont pouvoir diffuser leurs campagnes de Commercials au sein de 3 catégories de leur choix, qui ont réuni au moins 5 millions de visiteurs mensuels au deuxième trimestre 2022 : les Sports, la Beauté ou la Cuisine.
> Inscrivez-vous à Marketing Remix, le 15 novembre - Conférence et networking au musée Guimet (Paris 16ème)
