Au cours des 18 derniers mois, la consommation de contenus CTV en France a progressé quatre fois plus vite que le visionnage de TV classique.
La première plateforme publicitaire SSP indépendante mondiale, publie son nouveau rapport ,« La CTV pour tous : 2021 » . Les résultats de cette étude réalisée sur les cinq grands marchés européens (Royaume-Uni, France, Allemagne, Espagne et Italie) révèlent que 78% des audiences européennes regardent la TV connectée. L’adoption de cette dernière dans la région a augmenté de 30% par rapport à 2020* : quatre ménages sur cinq sont désormais atteignables via la CTV.
« Les audiences européennes passent maintenant de la CTV à la télévision linéaire classique sans rupture. Face à la composition changeante des audiences et à l’évolution des habitudes de visionnage, il est aujourd’hui essentiel que les marques comprennent mieux comment atteindre ces audiences adressables ainsi que les différentes manières dont elles consomment les contenus »
Edward Wale, Directeur CTV, EMEA chez Magnite.
La CTV gagne du terrain en France
Selon des données Samsung Ads incluses dans l’étude, entre janvier 2020 et mai 2021, le temps passé à regarder la télévision traditionnelle a augmenté de 16% en France, tandis que la consommation de contenus CTV y a connu une hausse de 69%. Si le visionnage TV classique est plus important en France que dans les autres grands pays européen, ce sont toutes les tranches d’âge qui y regardent la TV connectée et l’audience de cette dernière est plus représentative de la démographie française que ne le sont les téléspectateurs traditionnels.
« Le marché français de la télévision est unique en son genre. Le système de l’IPTV est présent dans la plupart des foyers et a créé un écosystème à part au sein du cadre européen. Ceci s’accompagne de difficultés mais aussi d’opportunités bien spécifiques pour les annonceurs cherchant à atteindre des audiences supplémentaires en France. La popularité grandissante des services de CTV constitue une évolution prometteuse pour les annonceurs car les audiences CTV en France sont beaucoup plus représentatives de la population nationale que ne le sont les téléspectateurs classiques, et elles sont en général plus réceptives à la publicité. »
Valérie Latronche, Directrice France & Belgique chez Magnite
La publicité CTV génère un meilleur retour sur investissement pour les annonceurs en France
Le rapport montre aussi que la CTV amène de meilleurs résultats en matière d’engagement que les réseaux sociaux ou la télévision classique. En effet, 61% des utilisateurs de CTV en France sont plus attentifs aux publicités CTV qu’à celles des réseaux sociaux (26%). Dans leur ensemble, les téléspectateurs CTV français sont également 62% plus susceptibles d’effectuer un achat après avoir vu une publicité que ne le sont les audiences TV traditionnelles. Enfin, ils sont 64% plus enclins à partager des informations personnelles pour recevoir des publicités pertinentes et 43% plus favorables aux achats auprès de marques qui sont en accord avec leurs valeurs et leurs idées. La CTV représente donc une véritable opportunité pour les marques de susciter un engagement plus profond chez leurs audiences françaises, et de manière plus efficace que ne le fait la télévision classique.
Autres données clés :
- La CTV atteint des audiences variées, notamment les responsables des décisions d’achat (56%), les gamers (79% parmi lesquels 32% regardent uniquement la CTV), les téléspectateurs occasionnels (52%) et ceux nés à l’étranger (57%).
- 61% des foyers CTV ont des enfants (contre 31% pour la TV classique) et 74% des foyers avec enfants sont atteignables via la CTV.
- 37% des téléspectateurs CTV français regardent des contenus en langue étrangère.
- 26% des foyers CTV en France possèdent deux smart TV ou plus.
- 54% des foyers CTV français sont abonnés à au moins un FAST, 29% en utilisent deux ou plus.
*Données comparatives issues de l’étude de SpotX, « CTV is For Everyone », en 2020
Méthodologie :
Magnite a mandaté Statista, partenaire de renommée mondiale dans le domaine des études de marché, pour réaliser une enquête en ligne auprès de 5000 personnes au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Espagne et en Italie (1000 répondants par pays), âgées de 16 ans et plus, y compris la catégorie des plus de 65 ans, et qui regardent la télévision régulièrement (au moins 7 heures par semaine). Afin d'augmenter le nombre d'entretiens dans le groupe cible « CTV uniquement », un échantillon supplémentaire de 200 à 280 participants par pays a été constitué au sein de celui-ci pour garantir une représentation adéquate. L'enquête a été menée du 23 juin au 9 juillet 2021.
