Facebook dévoile son programme d’accélération pour les éditeurs de presse français, autour du thème de la fidélisation des audiences. Au total, une dizaine de médias français généralistes et spécialisés - dont 20 Minutes, Libération, L’Obs, L’Express, Prisma Media, Slate, RTL, Combat et Jeune Afrique - y prendront part.
Les formations seront dispensées de septembre à novembre 2021, par des experts de l’industrie des médias. Facebook fournira des outils et des ressources aux participants, afin de les aider à développer leur audience numérique, à promouvoir leur marque et à générer des abonnements ou de l’audience.
Un programme intensif de 12 semaines alliant formations et challenge concret
Les groupes composés de deux à quatre membres des équipes éditoriales, marketing et commerciales des médias participants suivront un programme hebdomadaire, avec en fil rouge, un challenge lié aux enjeux de fidélisation de l’audience de leur média. Par exemple, comment augmenter le nombre d'abonnés à une newsletter, le nombre d'utilisateurs enregistrés, ou le nombre d'utilisateurs mobiles, dans le but d'augmenter le nombre d'utilisateurs identifiés par l'éditeur ?
Après un démarrage du programme par deux jours de sessions collectives, chaque participant suivra un coaching personnalisé hebdomadaire pendant plusieurs semaines, afin de relever son challenge. Les équipes se réuniront à la fin du programme pour une session collective de partage des résultats.
Décliné dans d’autres territoires en Europe, ce programme piloté par le Facebook Journalism Project a permis à des éditeurs d’atteindre des objectifs essentiels, comme fidéliser les abonnés, augmenter l'usage et les visites des non-abonnés ou améliorer la connaissance des utilisateurs.
Lancé en France en 2019 avec un investissement de 2 millions d’euros à destination de la presse locale, l’Accélérateur pour la presse locale avait quant à lui donné lieu à des résultats concluants pour les onze éditeurs français et belges participants. Après trois mois de formation intensive et neuf mois de mise en application, les projets menés avaient généré, en cumulé, plus de 25 000 nouveaux abonnés payants, plus de 300 000 nouveaux abonnés aux newsletters et un total de 8,5 millions d’euros de valeur créée.
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