Alors que les soldes d’été 2021 ont débuté le 30 juin, Criteo dresse un premier bilan des achats plébiscités par les Français. Dans un contexte particulièrement complexe, avec notamment la mise en place du passeport sanitaire, les besoins des Français s’adaptent et évoluent et de nouveaux besoins émergent. Criteo dévoile ainsi quelques premiers enseignements : tandis que plane encore la possibilité d’une quatrième vague, les Français continuent d’investir dans les équipements de leur foyer et anticipent leur départ en vacances avec une hausse record de 102% de ventes de sacs et de valises, enregistrée au 30 juin en comparaison aux deux premières semaines de juin ! Une envie certaine d'évasion et de prendre le large...
Le coup d’envoi des soldes d’été a été lancé. Après une année et demie bouleversée par la crise sanitaire et un retour en douceur à la "vie d'avant" avec le déconfinement, quelles ont été les habitudes de consommation des Français cet été ? Quelles tendances ont émergées ?
Une forte d'envie d'évasion 🗺
La forte hausse de vente d’accessoires sportifs, qui sont majoritairement liés à des activités d’extérieur et de découverte (+126% comparé au mois de juin 2020), et la hausse des ventes de valises et de sacs de voyage (+102% au 30 juin 2021*) ne laissent pas planer de doute. Les Français ont envie de partir et ne se sont visiblement pas laissés décourager par la météo capricieuse du mois de juin !
A travers les chiffres, deux types de vacanciers se sont profilés :
Les vacanciers organisés, qui ont besoin de repos, de bien-être et de détente. 💆♀️💆♂️
Par rapport au mois de juin 2020, on constate une augmentation de 232% pour les réservations de transports, croisières et forfaits. Les compagnies aériennes ont, elles, connu une augmentation de 161% par rapport à l'année dernière. Les réservations d'hôtels et de resorts ont, de leur côté augmenté de 58%.
Les vacanciers sportifs, qui ont envie de liberté, de nature et de choses simples. 🏕🚣♀️
Le pic des soldes du mois de juin 2021 a été marqué par une augmentation de 71% de sacs de couchage vendus. En comparaison avec juin 2020, il y a eu cette année une augmentation de 82% pour les réservations de trucks, vans et de voitures.
L'importance du bien-être dans son foyer continue de se dessiner 🏡
Alors que l'on pourrait croire que la tendance du cocooning a disparu avec le déconfinement, les Français ont fait exploser les ventes de pyjamas avec 144% de hausse par rapport à l'année dernière ! De plus, les ventes de produits liés à l’aménagement de son intérieur et au confort chez soi sont en forte hausse. Les Français ont pris goût à passer plus de temps chez eux et démontrent un intérêt renouvelé de se sentir bien dans leur foyer, comme le montre par exemple la hausse des ventes de télévisions, produit phare des soldes avec ses réductions conséquentes, ou bien encore l’importance du divertissement à la maison, avec une hausse significative des ventes de magazines, dvd et livres - bien que ce dernier connaisse une baisse de 25% comparé à juin 2020, ce qui peut s'expliquer par une reprise douce des activités culturelles en extérieur. Au-delà d'un intérêt visible pour l'aménagement extérieur, avec notamment une hausse importante du mobilier de jardin (+62% de ventes par rapport à juin 2020), on remarque aussi que beaucoup de vêtements ont été achetés puisque les rangements de vêtements ont eux aussi augmentés de 40% par rapport à l'année dernière.
Confinement et télétravail ont changé nos habitudes 💻
Bien que le télétravail commence peu à peu à laisser place au retour au bureau et que le confinement ait été levé, Criteo remarque que ces derniers ont tout de même marqués l’esprit des Français, qui ont acheté 42% d'ordinateurs en plus comparé à juin 2020. Les accessoires pour cheveux (épingle à cheveux, pinces, barrettes...), très visibles lors des visioconférences mais aussi avec le port du masque, ont connu un succès fulgurant pendant les soldes de cette année avec une augmentation de 190% dans la journée du 30 juin 2021 (soit 6% de plus qu'en juin 2020). Les Français semblent attachés à leur apparence puisqu'ils prennent davantage soin d'eux comparé à juin 2020 avec une hausse de vente de boissons amincissantes (+26%), de colorations (+15%), de soins pour la peau (+11%), et de vitamines (+8%). Fait surprenant malgré tout, certains produits cosmétiques connaissent eux une baisse : le maquillage (-5% des ventes), le parfum (-8% des ventes), les gels douche (-10% des ventes) ainsi que les brosses à dents (-15% des ventes) Le télétravail entrainerait-il un certain laisser aller au-delà de son écran ? A vos hypothèses...
Méthodologie :
* Les chiffres indiqués ci-dessus sont les valeurs de l'indice au 30 juin, 1er jour des soldes d’été 2021, par rapport à un jour normal d’achat entre le 1er juin et le 14 juin 2021.
Les soldes d'été 2020 en France avaient été reportées à juillet. Cependant, les achats en ligne avaient beaucoup augmenté avec le contexte de la pandémie.
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