Admo.tv, première plateforme française d’Analytics et de Monitoring TV, propose une nouvelle étude sur l’impact de la Covid-19 et la communication des annonceurs depuis le 1er confinement de mars 2020. Grâce à sa technologie unique de détection des spots, Admo.tv suit en temps réel toutes les publicités diffusées en TV sur plusieurs pays européens. Publiée sous forme d’infographie, l’étude dévoile de précieux enseignements sur les investissements des marques sur ce média, rythmés par les restrictions annoncées !
Le premier confinement a été à l’origine d’un arrêt soudain des diffusions publicitaires TV avec une baisse de 62,5% des diffusions sur la période. Les annonces de re-confinements et de couvre-feux ont - elles eu un impact aussi net ? Au contraire, le deuxième a vu ses prises de parole en TV augmenter de +2,5%. Finalement, l’effet de « panique » dû à un manque de visibilité semble s’être vite dissipé puisque les communications TV des annonceurs sont rapidement reparties à la hausse.
Du côté des secteurs, certains d’entre eux ont su tirer leur épingle du jeu en profitant de la hausse de la DEI* pour augmenter leurs diffusions TV. La tendance est à la hausse entre février 2020, période où un confinement n'était pas encore envisagé, et février 2021 après une année de restrictions. Certains secteurs ont même dépassé leur niveau initial de communication. Le secteur des services avec +79% de prises de paroles en TV, les banques & assurances (+70%) et le bricolage (+45%) sont les 3 secteurs qui ont le plus intensifié leurs diffusions !
Enfin, l’infographie apporte une dimension internationale à l’analyse, en comparant l’impact de la crise sanitaire sur les diffusions TV dans 4 pays européens : Italie, Allemagne, Espagne et Royaume-Uni.
Le 3ème confinement, étendu à l’ensemble du territoire français depuis le 31 mars, confirmera-t-il la tendance : les directives gouvernementales n’ont -elles réellement plus d’impact sur les investissements en TV (vs 1er confinement) ?
