Quelques semaines seulement après le lancement de son offre « adressable.tv », FranceTV Publicité place ses partenaires au cœur de l’innovation TV et les accompagne dans leurs premiers pas en TV segmentée.
Pour rappel, depuis la parution d’un décret le 5 août dernier, la publicité segmentée permettant le ciblage et la personnalisation des messages publicitaires diffusés en direct est officiellement autorisée à la télévision.
En novembre et décembre, 10 annonceurs diffusent, pour la première fois en France, une campagne de TV segmentée sur les chaînes de France Télévisions, via les décodeurs Orange, premier opérateur à lancer commercialement le service sur son parc de décodeurs TV :
- Carte Noire (Dentsu)
- EDF (Havas Media)
- Engie (Blue 449)
- Harrys (OMD)
- Intermarché (Publicis)
- Orange Maison protégée (Havas Media)
- PSA (GroupM)
- Reckitt Benckiser Healthcare (Dentsu)
- Renault (OMD)
- Sanofi (GroupM)
Ces premières campagnes grandeur nature s’inscrivent dans le cadre d’une phase pilote qui débute maintenant et se poursuivra jusqu’à la fin de l’année. À ce stade, l’offre « adressable.tv » de FranceTV Publicité permet aux annonceurs de profiter d’avantages immédiats rendus possible grâce à la donnée Orange : géociblage de la campagne, personnalisation du spot selon des cibles de foyers spécifiques, mesure des KPI de la campagne selon les standards du digital.
Le recueil du consentement explicite indispensable pour recevoir les publicités segmentées a été préalablement réalisé par Orange auprès de ses abonnés TV. La diffusion de ces campagnes s’effectuera dans le plus strict respect de la réglementation sur les données personnelles.
À partir de novembre 2020, pour une durée de six à neuf mois, les offres seront en produit
dit « MVP » (Minimum Viable Product, configuration de lancement) défini conjointement avec le SNPTV et l’AF2M. Dès début 2021, le produit s’enrichira progressivement : nouveaux ciblages et un élargissement du parc de box adressables.
