Après un premier semestre bouleversé par les mouvements sociaux rapidement suivis par la crise sanitaire, les Français ont changé en profondeur leurs habitudes de consommation, privilégiant les achats en ligne. L’heure est donc au bilan : les soldes ont-elles été fructueuses cette année ? Selon Criteo, cette période de promotions a atteint le même pic qu’en 2019*. Un bilan globalement positif et encourageant pour l’industrie du commerce.
Physiques ou en ligne, les Français ont profité des Soldes cet été ?️
Malgré le contexte actuel, les Français ont répondu à l’appel. Que ce soit en magasin ou en ligne, les soldes ont été un succès. En effet, selon Criteo, le pic des ventes des soldes 2020 était bien plus élevé que le pic des ventes en juin 2019 soit +22 %.
Nul doute que le premier trimestre 2020 aura bel et bien été sous le signe du e-commerce, largement propulsé par le confinement et la crise sanitaire. Qu’en est-il pour les soldes de cet été ? Il semblerait que les Français aient également apprécié faire les soldes en magasins sans doute pendant leurs vacances puisque les ventes durant cette période de soldes en magasins physiques ont atteint le même niveau que le commerce en ligne. Si on compare les ventes du début de l’année 2020, à cette période de soldes, les magasins ont connu une progression de leurs ventes de +131 % – atteignant ainsi le même volume que les ventes en ligne.
Vêtements, ameublements et électronique, les produits stars des soldes d’été ?
Selon Criteo, les vêtements, l’ameublement et l’électronique représentent les catégories les plus prisées pendant les Soldes de cet été.**
L’industrie de l’habillement représente la catégorie la plus appréciée, avec une hausse spectaculaire de 86 % pour les robes et 86 % pour la lingerie. Les chemises et les hauts ont également vu leurs ventes augmenter de 55 %, suivis de près par les vêtements de sport (47 %). Des achats qui s’accordent avec les vacances, les vagues de fortes chaleurs ainsi que l’envie de passer du temps en extérieur.
L’ameublement a eu, lui aussi, un franc succès : les consommateurs semblent avoir s’être précipités sur l’achat de tables extérieurs (+ 71 %) ou encore des bancs d’extérieur (+ 40 %). L’aménagement intérieur a également enregistré une forte augmentation des ventes de 57 % des chaises de bureau – s’expliquant probablement par l’adoption massive du télétravail dans l’Hexagone.
Enfin, les soldes représentent également une opportunité pour renouveler ses appareils électroniques : avec une hausse de 64 %, les ordinateurs ont été plébiscités par les consommateurs. Une tendance qui fait également écho au besoin de s’équiper pour le télétravail ou encore pour la rentrée scolaire d’ici quelques semaines. Les enceintes et les haut-parleurs ont également eu la côte avec une hausse de 56 %. Globalement, le bilan des soldes 2020 est positif, avec des volumes de ventes relativement similaires à l’année précédente. Il semblerait donc que le report des soldes n’aient pas changé les habitudes des Français toujours friands de ce temps fort commercial. Avec les conditions économiques de 2020, Criteo anticipe une forte participation des français pour les prochains évènements promotionnels comme le très célèbre Black Friday.
* Méthodologie : Données basées sur les ventes d’un échantillon de 200 retailers et 165 millions de ventes en France. Les données « omnichannel » (ventes en ligne et ventes en magasin) proviennent de retailers présents sur les deux canaux exclusivement.
