Selon une étude de The Trade Desk, les Français seraient prêts à visionner de la publicité pour baisser le coût de leur abonnement aux plateformes de streaming TV.
Le Grand Confinement a eu un impact majeur sur les abonnements streaming chez les Français : 39% d’entre eux se sont abonnés durant cette période à Netflix. La plateforme, qui séduit désormais 65% des Français, reste assurément la plus populaire dans le pays. Ce sont les résultats d’une enquête menée auprès de 1001 personnes en France pour le compte de la plateforme publicitaire mondiale The Trade Desk.
Le confinement a aussi profité à Disney+, Amazon Prime Video et MyTF1 : les sondés (18 %, 12 % et 9% respectivement) indiquent qu’ils ont souscrit ou commencé à regarder ces services depuis mars dernier.
Bien que l’offre de plateformes de streaming TV croisse de plus en plus, 2 Français sur 3 ne seraient pas prêts à y consacrer un budget global supérieur à 15 € par mois. 40 % d’entre eux ne souhaiteraient pas dépasser 10 € par mois !
Ce montant contraste fortement avec le coût des abonnements de ces plateformes, qui avoisine en général 10 € par mois. Les consommateurs devront donc faire des choix. Dans ce contexte de concurrence grandissante, la pression sur les géants du streaming va forcément s’accroître pour continuer de produire des contenus de qualité et de quantité.
La publicité pourrait changer la donne : selon l’étude, près de 50 % des Français préféreraient un abonnement gratuit financé par des publicités ; 23% choisiraient un service de streaming moins cher avec quelques publicités, tandis que 39 % privilégieraient un abonnement sans publicité.
Les plateformes streaming TV pourraient également réfléchir à des innovations pour placer la publicité : 77 % des Français interrogés accepteraient la publicité s’ils pouvaient ensuite, gratuitement et sans interruption, regarder un épisode complet de leur série préférée.
François-Xavier Le Ray, General Manager France & Belgique déclare : « La qualité et de la quantité impressionnante des contenus explique le succès des plateformes de streaming en France. Mais la surenchère des abonnements payants a entraîné une lassitude chez les consommateurs. Il est probable que les dirigeants des services de streaming vont devoir repenser leur modèle économique. Il faut repenser l’expérience du consommateur en lui proposant des publicités ciblées très pertinentes pour lui, et qui peuvent éventuellement aider à financer un contenu de qualité ».
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Méthodologie : Cette étude a été commissionnée par The Trade Desk et réalisée par l’institut d’études de marché Appinio en avril 2020 auprès d’un échantillon de 1001 consommateurs en France âgés de 18 et plus afin d’étudier le degré d’acceptation de la publicité et les habitudes de visionnage des utilisateurs.
