L’intelligence artificielle et l’automatisation des publicités peuvent-elles aider l’industrie de la publicité ? C’est la promesse des « Adtech » qui grâce aux algorithmes peuvent apporter une hyper-optimisation des publicités sur les réseaux sociaux tels qu’Instagram, réseau social qui a le plus progressé en termes d’utilisateurs depuis le début de l’année. En effet, Instagram permet aux marques souhaitant aller au-delà d’une simple relation commerciale avec leurs clients et leurs utilisateurs d’instaurer un lien plus personnel. Car ce qui distingue Instagram des autres plateformes sociales, c’est le taux d’engagement élevé. Un récent rapport d’analyse de Trackmaven a révélé que les entreprises, tous secteurs confondus, voient l’engagement social plus élevé sur Instagram, que sur les autres plateformes.

Mais, la gestion d’un compte Instagram demande beaucoup de temps et d’efforts. Ainsi, 64 % des professionnels du marketing déclarent passer au moins six heures par semaine sur les réseaux sociaux selon des données Social Media Examiner. Par conséquent, plusieurs spécialistes du marketing se tournent vers l’automatisation pour gagner du temps.

L’automatisation des publicités un réel avantage

Lorsqu’une entreprise est sur le point de démarrer une campagne sur Instagram, elle peut vite être perdue sur le choix des critères de ciblage que la plateforme met à disposition pour les annonceurs. C’est pourquoi de plus en plus d’adtech se connectent aux CRM pour aider au ciblage. Ainsi, en s’appuyant sur leur expertise et l’analyse de données, plusieurs start-ups permettent de créer des audiences personnalisées, actualisées en permanence, tout en automatisant le processus.

La promesse a de quoi séduire les entreprises à travers le monde, qui cherchent en permanence à réduire leurs coûts et donc augmenter leurs marges. Les agences historiques sont en outre bousculées par les nouveaux venus dans l’industrie (en 2016, 7% des levées de fonds furent des start-up dans les « adtechs ») qui savent par nature exploiter les données issues d’Instagram pour pousser des contenus en phase avec l’audience recherchée.

Aujourd’hui de nombreux outils proposent une technologie d’automatisation publicitaire dynamique, automatiquement mise à jour en fonction des objectifs. En effet, selon la stratégie définie, les outils optimisent automatiquement les enchères pour atteindre l’objectif retenu lors d’une campagne publicitaire sur Instagram.

Contrairement à une mise à jour ponctuelle des enchères, les algorithmes d’enchères automatiques optimisent et mettent à jours constamment ces dernières, 24h/24 et sept jours sur sept, afin d’obtenir les meilleurs résultats.

De plus, grâce aux avancées technologiques dues aux machine learning et aux progrès réalisés par les algorithmes, les outils optimisent les campagnes automatiquement en déplaçant le budget vers des groupes cibles à meilleur rendement. Ils empêchent ainsi la fatigue publicitaire grâce à une prise en compte d’une rotation publicitaire. Par exemple l’entreprise Heineken, avec laquelle The Next Ad travaille, a vu son taux d’engagement augmenter de 30% sur Instagram lors d’une de ses campagnes, en utilisant la bonne combinaison de données.

L’automatisation des publicités Instagram peut être utilisée tout au long du tunnel de vente, depuis l’augmentation de la notoriété d’une marque, en passant par l’incitation des utilisateurs potentiels à naviguer sur votre site Web ou à installer votre application. Les algorithmes peuvent doper l’efficacité d’une campagne publicitaire, mais en aucun cas ces outils ne sont l’unique solution d’une campagne ROIste. La créativité reste un élément indissociable pour captiver l’audience.

Pour conclure, les outils d’automatisation permettent de gagner du temps dans la gestion de son compte Instagram. Ainsi en paramétrant de façon fine, une entreprise pourra créer des campagnes publicitaires efficace sur Instagram et gagner en productivité pour se concentrer sur la création d’un planning éditorial de qualité.

Rameur olympique au cours des années 2000 et 2010, Benjamin Lang a mené de front sa carrière sportive et ses activités professionnelles. Diplômé d’un Master en Création d’Entreprise à l’École Supérieur de Commerce de Montpellier, Benjamin Lang a été recruté par Bouygues Telecom en 2011, au sein de son département relation client, où il a managé, motivé et développé une équipe de 45 conseillers pendant plus de 5 ans.

Il a pu poursuivre, en parallèle de ses études et de sa vie professionnelle, une carrière de sportif international avec l’équipe de France d’aviron. Il sera médaillé d’argent lors des Championnats du Monde 2008 et 2012, médaillé de bronze lors des championnats d’Europe 2016 et demi-finaliste aux Jeux Olympiques de Rio la même année.

En retraite sportive depuis Rio, il poursuit aujourd’hui sa vie professionnelle en tant que responsable du marché francophone pour la société The Next Ad depuis janvier 2017. Il est notamment en charge du développement des ventes et de la stratégie.