Alliance Digitale publie aujourd’hui la sixième édition de son Baromètre du programmatique réalisée en partenariat avec la société Adomik.
Cette étude, initiée en 2021, a pour objectif de montrer la dynamique du marché programmatique. Elle apporte une vision granulaire afin d’en identifier les tendances et donner plus de lisibilité à l’ensemble des acteurs de la chaîne de valeur du marché programmatique français.
Cette étude s’appuie sur l’analyse des données de 18 SSP du marché et une cohorte de 1500 sites éditeur et applications (hors Youtube etles chaînes de Télévision). Cette sixième édition est consacrée à l’analyse du marché programmatique au premier semestre
2023.
Points clefs à retenir de cette sixième édition :
Poursuite de la dégradation des investissements programmatiques sur le Display (-12%) et la Video (-6%), dans la continuité du S2 2022, avec une baisse des CPM Display et Video en diminution respective de -12% et -22%
L’audio programmatique toujours en forte croissance (+41%),tiré par la hausse des volumes d’impressions
Progression de 18% des investissements en Programmatique Garanti qui cannibalisent les Preferred Deals, avec une forte concentration sur le format Video
Les Curated Marketplaces toujours en croissance, passant de 3.6% à 5.1% du marché le “Supply path” Prebid légèrement en retrait avec une reconsolidation des investissements surl’Ad Server(+2 points).
Pour Arthur Millet, directeur général d’Alliance Digitale: “Cette édition nous confirme la tendance déjà observée lors de la précédente édition; la situation économique pèse sur les investissements publicitaires et n’épargne pas la publicité programmatique, le display est le format qui en souffre le plus, la spécificité de la cohorte analysée (hors Youtube et hors chaînes de TV) ne nous permet pas de voir si cette baisse du display peut-être compensée par la vidéo, mais a contrario, elle met en exergue que sans flux vidéo, il devient difficile de monétiser en programmatique un site internet uniquement en display.“
Bonne nouvelle tout de même avec l’audio qui continue de progresser avec des volumes
accessibles de plus en plus importants et la montée en puissance du programmatique garanti et
des Curated Marketplaces.
