“TikTok, une fenêtre sur le monde”
TikTok démarre l’année 2023 avec une nouvelle campagne de marque, qui sera déployée du 20 février au 9 avril à travers toute la France. Sa signature, “Une fenêtre sur le monde”, témoigne de la volonté de TikTok de revenir à ses fondamentaux, et de réaffirmer pleinement son positionnement en tant que plateforme d’expression créative, ouverte à tous.
Cette nouvelle campagne de marque est l’opportunité pour TikTok de rappeler sa vocation au plus grand nombre : offrir un espace où tout le monde a sa place, et peut partager, ou découvrir, selon sa sensibilité, son style, son âge, des histoires, en vidéos, sur des thèmes qui lui tiennent à cœur. Une fenêtre ouverte sur la créativité de plus d’un milliard d’utilisateurs à travers le monde.
Pour illustrer la richesse des contenus disponibles sur la plateforme, TikTok a décidé de mettre à l’honneur, tout au long de cette campagne, la puissance du phénomène #BookTok (110 milliards de vues). Ce mot-dièse dont se sont emparés les utilisateurs pour transmettre leur regard singulier sur les livres et la littérature.
Au travers d’un film touchant, TikTok dévoile l’impact positif de cette communauté #BookTok qui réussit à embarquer les passionnés, comme les curieux d’un jour, dans son amour pour la littérature, et ainsi à renouveler le plaisir de la lecture. On y retrouve également Augustin Trapenard, présentateur de La Grande Librairie, fervent contributeur #BookTok.
Pour la toute première fois, TikTok s’affichera en grand écran : le film (version 1minute) sera diffusé dans une centaine de salles de cinéma partout en France, du 27 février au 27 mars.
Découvrez le film de 1 minute en cliquant ici.
La version de 30 secondes sera déclinée à la télévision, du 20 février au 3 avril, sur les
grandes chaînes nationales (TF1, M6, W9, BFM TV, etc.).
TikTok s’empare de la Bibliothèque François Mitterrand
En guise de clin d’œil, la station Bibliothèque François Mitterrand (L14) sera entièrement transformée en bibliothèque #BookTok du 1er au 9 mars. Des affiches géantes de cinq créateurs emblématiques tenant à la main un livre, reflétant leur univers de prédilection (manga, classique, romance par exemple), couvriront tous les murs de la station. Une invitation à découvrir, voire contribuer, à cette tendance #BookTok, et y dénicher ses prochaines inspirations de lecture. Cette activation inédite s’inscrit dans la continuité de l’engagement de TikTok à promouvoir la culture
sous toutes ses formes, sur et hors de la plateforme.
Une campagne de pédagogie
TikTok a également imaginé cette campagne pour sensibiliser les Français à l’utilisation de la plateforme, et leur montrer comment mieux contrôler leur expérience grâce à trois fonctionnalités clés :
• La barre de recherche, qui permet à chacun de trouver des contenus adaptés à leurs envies ;
• L’option “pas intéressé”, qui aide à affiner les contenus proposés sur son fil principal ;
• La gestion du temps d’écran, pour définir des limites d’utilisation raisonnées de l’application, prendre le temps de faire une pause, et s’aérer.
Ainsi, du 25 février au 26 mars, TikTok déploiera une importante campagne d’affichage (gares, abribus, métros) dans une cinquantaine de villes en France, incarnée par 12 créateurs* et leurs contenus, sur des thèmes aussi variés que le voyage, la peinture, les jeux vidéo, la littérature ou encore le sport. Chaque affiche permet à la fois de valoriser la diversité des contenus disponibles sur TikTok, pour tous les goûts, et de présenter l’une des trois fonctionnalités.
Enfin, trois films digitaux seront relayés en social media sur les plus grandes plateformes
numériques, et permettront de rediriger les internautes directement sur l’application
TikTok (ou site internet) et la fonctionnalité présentée, ou sur son Centre de Sécurité.
Agence de production :
Pulse Films (production des films de la campagne)
• Julien & Quentin (réalisateurs)
TikTok (direction artistique globale et production de la campagne d’affichage)
• Interne
Agence media :
Zenith Media :
• Laetitia Vilanova (Directrice clientèle)
*Les créateurs mobilisés : @dorianenard @girlborntotravel @lauratravelbook@leo.poulain @entouteslettres @lecafedejeanne @nabil_zem @whoogys @eliavu @alerterousse @tnzl93 @lesouffledesmots
