Le marketing d’influence, un secteur croissant
Le marketing d’influence est aujourd’hui reconnu comme un levier efficient, générant l’engagement des audiences. A ce titre, il occupe une place de plus en plus importante dans les stratégies des marques. Les influenceurs fédèrent autour de leurs réseaux sociaux des communautés variées et font figure d’autorité dans leurs domaines de prédilection. Si le secteur croît rapidement, avec un marché mondial estimé qui devrait atteindre les 15 milliards de dollars[1], d’ici fin 2022, il n’en demeure pas moins encadré par la règlementation existante et les règles déontologiques édictées par la profession réunie au sein de l’ARPP.
Pour répondre à l’enjeu pédagogique, le Certificat de l’Influence Responsable par l’ARPP a été lancé en septembre 2021 pour permettre aux influenceurs de maîtriser le cadre légal et déontologique, protéger leurs audiences et se différencier auprès des marques ; une démarche engageante pour le secteur.
Aujourd’hui, l’ARPP est heureuse d’annoncer que la barre des 150 créateur.rice.s certifiés a été dépassée ! Au 5 septembre 2022, pour célébrer ce nouveau cap, l’ARPP a réalisé une vidéo de présentation des 150 premiers talents qui ont effectué la démarche pour passer l’examen et obtenir le Certificat, parmi lesquels Marion Caméléon, Iris Mittenaere, No Holita, Richard ou Bruno Maltor.
150 talents qui contribuent à apporter plus de transparence et de loyauté dans leurs pratiques du marketing d’influence et leur communication envers leurs audiences, mais aussi qui donnent l’exemple à suivre auprès d’autres créateurs de contenus.
Cette étape est le résultat des nombreuses actions vertueuses et très concrètes initiées depuis un an par les professionnels engagés au sein de l’ARPP (masterclass, ateliers pédagogiques, marques qui imposent le Certificat, prise en charge des frais d’inscription par des agences, mise à disposition de technologies avancées et de contenus pédagogiques par les plateformes…).
Une API pour les plateformes du secteur A cette occasion, l’ARPP met à disposition des acteurs du marché opérant une plateforme de mise en relation marques/influenceurs, une API (interface de programmation) permettant d’intégrer automatiquement les profils ayant décroché le Certificat, en permettant ainsi aux marques qui le souhaiteraient, de s’assurer que le créateur de contenu a bien été sensibilisé aux enjeux d’une communication éthique et responsable.
