TripleLift, l’AdTech qui réinvente le placement publicitaire au croisement de la création, du média et des données, annonce aujourd’hui l’acquisition de 1plusX, plateforme de gestion et d’activation de données 1st-party. La technologie unique de 1plusX permet aux éditeurs et aux annonceurs d’adresser leurs audiences avec des solutions respectant la confidentialité des données personnelles.
Le secteur de la publicité online se transforme rapidement. Les cookies tiers, mais également les ciblages cross-domaine et cross-app, évoluent vers plus de contrôle et plus d’information des consommateurs. La publicité digitale doit donc impérativement se réinventer. L’alliance des solutions respectant la confidentialité des données personnelles de 1plusX et de la place de marché de TripleLift, va permettre aux éditeurs de mieux monétiser leurs contenus et aux annonceurs d’atteindre leurs audiences plus efficacement.
“Le rapprochement de TripleLift et de 1plusX va offrir aux éditeurs et aux marketeurs une plateforme indépendante et scalable, conçue pour un monde tourné vers la protection de la vie privée. »
« Désormais, les milliers d’éditeurs utilisateurs de TripleLift vont pouvoir tirer pleinement parti de leurs données propriétaires grâce à la technologie de pointe de 1plusX. Les annonceurs pourront activer ces mêmes données pour leurs ciblages. Tout cela, en respectant la confidentialité des données personnelles et sans avoir recours aux cookies tiers. »
Eric Berry, cofondateur et CEO de TripleLift
« Nous avons conçu l’une des plateformes de gestion de données 1st-party les plus sophistiquées au monde ».
« Notre solution, pilotée par l’intelligence artificielle, collecte et enrichit les données 1st-party, puis les transforme en temps réel en segments d’audience et en profils précis. Les insights que nous fournissons sur les comportements utilisateurs peuvent être activés sur l’ensemble des canaux, du Web à la TV connectée. » Opérant principalement sur le marché européen, où le sujet de la privacy est crucial, 1plusX place la protection des données personnelles au cœur de sa technologie et des milliards de signaux de données qu’elle traite tous les jours.
Jürgen Galler, CEO et cofondateur de 1plusX
1plusX compte, dans ses clients, plusieurs éditeurs parmi les plus grands et les plus avancés technologiquement au monde.
« Travailler avec 1plusX nous a permis de nous passer de plusieurs fournisseurs de données tierces et de bâtir en interne une stratégie data complète avant la mise en application du RGPD. »
« Nous avons ainsi pu augmenter nos revenus liés au ciblage publicitaire, au contraire de la tendance du marché. En réunissant leurs forces, 1plusX et TripleLift occupent une place de choix pour fournir aux éditeurs comme Axel Springer des solutions de 1st-party data cruciales pour accroître leur yield dans un contexte réglementaire en pleine évolution. »
Carsten Schweke, CEO d’Axel Springer All Media
TripleLift propose des solutions sans cookies et/ou sans cookies 3rd depuis sa création. L’entreprise a commencé son histoire en commercialisant des Native Ads pour l’open web, formats contextuels par essence. De même, elle propose des « Exchange Traded Deals » (ETD), deals packagés dont le ciblage est basé sur des signaux collectés au niveau de l’impression et sur les performances de la page. Le tout sans avoir recours aux cookies tiers. Cette acquisition permet aux utilisateurs de TripleLift de bénéficier d’un outil puissant. Mais c’est également une manière pour l’entreprise de poursuivre son engagement à accompagner ses clients dans un secteur en constante évolution.
Suite à cette opération, les deux entreprises vont pouvoir accélérer leurs feuilles de route et la mise sur le marché de nouveaux produits. « Nous allons développer l’activité déjà très dynamique de 1plusX et créer de nouveaux produits à destination des éditeurs et des annonceurs » affirme Ari Lewine, cofondateur et Chief Strategy Officer de TripleLift. « Nos publicités seront enrichies de données 1st-party tandis que nos nouveaux produits seront les solutions scalables et respectueuses des données personnelles que le marché attendait. »
« Pour combler le vide laissé par la disparition des cookies tiers, les éditeurs détiennent déjà une potentielle mine d’or : leurs données 1st-party, notamment les données contextuelles, les données issues de log utilisateurs et les données comportementales sur site. » déclare Paul Bannister, cofondateur et Chief Strategy Officer de CafeMedia. « Cette acquisition rappelle à notre industrie qu’investir dans les solutions 1st-party est absolument nécessaire. L’opération menée par TripleLift nous fait entrer de plain-pied dans cette nouvelle ère. »
