L’enseigne spécialiste de la Bio fait évoluer son positionnement de marque autour de la vie de quartier et va lancer une série de nouveaux services de proximité au printemps, qui évolueront au fil des saisons. Bio c’ Bon veut devenir un diffuseur d’ondes positives.
Animer le quartier et diffuser des ondes positives : c’est la nouvelle feuille de route des magasins Bio c’ Bon. L’enseigne qui a retravaillé son positionnement veut passer du réseau de magasins spécialistes de la Bio au réseau de magasins Bio spécialistes du centre-ville. Bio c’ Bon s’implique ainsi activement dans la vie de quartier. La marque a totalement repensé son positionnement autour de cet art de vivre. D’abord, elle encourage chaque point de vente à s’impliquer dans son propre environnement, écosystème autour de son propre magasin. Puis, elle fait progressivement évoluer son offre produits Bio en réponse aux attentes de la Proxi. Et enfin, elle lance de nouveaux services destinés à ses clients les plus fidèles.
Pour rendre visible ce changement, l’enseigne déploie une campagne de communication institutionnelle, qui vient asseoir son nouveau territoire de marque qui s’incarne dans une nouvelle signature : Bio c’ Bond’habiter le quartier.
Devenir acteurs de la vie de quartier
La centaine de Bio c’ Bon présents en région parisienne et dans les grandes métropoles françaises, est en train de vivre un changement majeur. Depuis que la marque a intégré So.bio fin 2020, l’assortiment avait déjà évolué pour faire une place plus importante aux
produits origine France et aux producteurs régionaux & locaux. La marque a décidé d’aller encore plus loin en s’affirmant comme un acteur de la vie de quartier au sein des villes où elle est présente. L’ambition est double : proposer des services de proximité et conviviaux qui incarnent cette promesse de proximité, et tissent des liens avec les acteurs de la vie de quartier urbaine : les commerçants voisins, les acteurs locaux tels que les associations. Enfin, Bio c’ Bon soutient de jeunes entreprises responsables et innovantes, telles que la jeune marque Échoppe qui fabrique des lessives solides et naturelles, ou PAOS, qui réalise des cosmétiques solides.
Une série de services arrivent en magasin :
Bio c’ Bon proposera à ses clients faisant partie de son programme de fidélité deux nouveaux services dès le printemps :
- des paniers de fruits et légumes frais seront proposés en magasin. Historiquement présents au sein de l’offre initiale de l’enseigne, ils font leur grand retour.
- des paniers surprises avec des idées recettes.
Ensuite, de nouveaux services feront leur apparition au rythme des saisons, tels le plant sitting ou des offres de prêt.
Un nouveau territoire de marque
Bio c’ Bon lance une campagne de communication conçue avec l’agence St John’s :
- Une campagne institutionnelle autour de la nouvelle signature de marque : Bio c’ Bon d’habiter le quartier.
- Une campagne dite “de preuve” qui incarne la signature et l’installe dans sa dimension expérientielle pour les clients.
Le dispositif
Les deux campagnes se déclinent en affichage urbain avec plus de 4000 faces à compter du 23 mars.
- Une déclinaison digitale de la campagne est prévue sur le web et sur les réseaux sociaux, avec le départ de son mouton emblématique. Elle précédera la mise en ligne du nouveau site internet Bio c’ Boncourant 2022. Ce dernier sera complètement repensé et en ligne avec le nouveau positionnement d’enseigne et sa charte.
- Une campagne programmatique est prévue, couplée à une campagne drive to store.
- Une campagne d’habillage sur le site Marmiton.org aura lieu du 23 au 10/04.
- Les clients fidèles seront informés via une campagne d’emailing dédiée.
- Enfin, un habillage extérieur viendra habiller toutes les vitrines des magasins, avec une œuvre fraîche et pétillante illustrant chaque nouvelle saison. En commençant ici avec les artistes Matthieu Verlaine et Eloze : des petites scénettes colorées, qui illustrent à leur façon la joie et le printemps.
