Zenith France, innove pour Intermarché en déployant avec Alliance Gravity une première campagne s’appuyant sur sa solution de ciblage prédictif et cookieless.
Pour anticiper l’évolution du marché qui limitera les possibilités de ciblage basées sur les cookies tiers et concevoir des solutions de ciblages respectueuses des choix des internautes, Zenith France déploie une série de POC permettant de mesurer les performances des différentes solutions alternatives. C’est dans ce cadre que l’agence media Zenith a testé pour le compte d’Intermarché, la nouvelle solution de Mediaplanning Prédictif d’Alliance Gravity, basée sur une approche cookieless.
La campagne promotionnelle « Temps Fort Janvier » a été scindée en deux stratégies :
- une première stratégie basée sur les audiences cookiebased de Gravity
- une seconde stratégie basée exclusivement sur les audiences cookieless construites sur mesure par Gravity pour cette campagne « Temps Fort Janvier ».
Comparaison des performances en synthèse : - un reach plus important sur la stratégie cookieless, naturellement lié à l’utilisation de navigateurs qui possèdent un potentiel important sans cookie (Firefox & Safari)
- un coût optimisé sur la stratégie cookieless, directement engendré par les navigateurs avec environnement sans cookie, où la compétition est significativement inférieure
- des performances media (taux de clic et taux de visibilité) identiques
Pour résumer, ce teste comparatif met en exergue les bénéfices de la stratégie Médiaplanning Prédictif cookieless de l’Alliance Gravity qui apporte une optimisation de la productivité média (couverture et coûts) sans dégrader les KPI de visibilité et de trafic.
« La performance et l’efficacité ne sont pas exclusivement portées par les plateformes transnationales. A la veille de la disparition des cookies tiers, avec le lancement de notre solution de ciblage « Media Planning Prédictif », nous pouvons porter des solutions garantes d’efficacité durable sur des environnements media premium. Intermarché et Zenith France sont des partenaires attentifs aux innovations et attachés aux indicateurs de performance exigeants : nous sommes heureux de démontrer à leurs côtés que la publicité peu invasive et respectueuse des choix des utilisateurs reste efficace. »
Fabien Magalon, Directeur Général Alliance Gravity Data Media
Jerome Perissel, Directeur Digital et Innovation Zenith France
« Le marché va vers une évolution structurante avec la disparition des cookies tiers. Dans cette période de transition qui est clé, notre rôle est d’accompagner nos clients à investiguer, tester et mesurer des solutions alternatives pour mieux se préparer et limiter les effets de déperdition. Vis-à-vis de nos partenaires, nous encourageons le marché à innover et à s’organiser pour proposer des solutions alternatives, pérennes et performantes.»
