Delsey Paris a été le premier annonceur à déployer une campagne programmatique de branding sur les principales chaînes de la TNT. Monitorée depuis Adkymia – la plateforme d’achat TV programmatique du spécialiste de l’analytics TV, Realytics – ce dispositif média a permis à la marque française de bagages de toucher son coeur de cible en 3 semaines.
La TV démocratisée
Après avoir confié à Gamned! une 1 campagne programmatique à rayonnement international,
Delsey Paris a décidé de poursuivre sa collaboration avec son partenaire trading en testant, en exclusivité, la puissance et la qualité des impressions TV linéaire en programmatique.
« La télévision est un média de masse extrêmement puissant qui permet de gagner très rapidement en notoriété mais nous n’avons pas les ressources nécessaires pour conduire des campagnes TV de manière récurrente. Lorsque Gamned! nous a proposé de tester le programmatique en TV linéaire, nous avons immédiatement saisi cette formidable opportunité. » déclare Valérie Chebassier, Directrice Marketing & Digital de Delsey Paris.
Cette campagne-test pilotée par Gamned! a permis au spécialiste du bagage d’accéder à 10 grandes chaînes de télévision en pilotant la diffusion des spots en fonction d’indicateurs de performance, grâce à l’achat d’espace automatisé via la plateforme Adkymia de Realytics. Ainsi, Delsey Paris a pu bénéficier d’inventaires qualitatifs en affinité avec son cœur de cible (les femmes de 25-49 ans) et son univers : en près de 3 semaines, 269 spots TV ont été diffusés sur des environnements en totale adéquation avec la marque.
Delsey Paris x Gamned! x Realytics : un dispositif inédit
Pour cette 1ère campagne inédite sur le marché français, Gamned! a travaillé en collaboration avec son partenaire technologique Realytics, afin de mesurer l’impact de la diffusion du spot TV sur le trafic du site internet de Delsey Paris. L’analyse de l’engagement des téléspectateurs, quasi instantanément après la diffusion de chaque spot, a permis à la marque d’avoir une vision précise de l’efficacité de la campagne. Ensemble, ils ont éprouvé le fonctionnement de la TV linéaire, en ont observé les premiers résultats et ont pu optimiser les dispositifs à venir.
« Il est très valorisant de participer à une telle aventure et de contribuer à son évolution. Inscrire notre marque dans cette démarche d’innovation répond à notre besoin d’explorer en permanence de nouvelles voies et de nouvelles technologies. La TV linéaire programmatique donne accès à des KPIs de performance très riches et permet de piloter un média classique avec l’agilité du digital.» souligne Valérie Chebassier.
Une collaboration amenée à se pérenniser
Satisfaits de ces premiers résultats, Delsey Paris a partagé sa volonté de reconduire ce qui a été initié avec Gamned! sur ses prochains temps forts, particulièrement sur la période clé qui précède les grands départs en vacances et les week-end prolongés.
«Réactivité, agilité, fluidité, volonté d’innover… nous partageons beaucoup de valeurs avec Gamned!. Les équipes, qui nous ont accompagnées, ont fait preuve d’une grande écoute et de souplesse. A moyen terme, nous aimerions beaucoup renouveler cette expérience et ainsi exposer notre marque en TV en complément de nos activations digitales. » affirme Valérie Chebassier.
« Nous sommes fiers d’avoir lancé notre offre TV linéaire achetée en programmatique sur le marché ère
français avec un annonceur comme Delsey Paris qui nous a fait confiance dès le début ! Cette 1 campagne nous a déjà permis de dégager de grandes tendances, que nous pourrons exploiter de façon optimale pour l’activation des prochains dispositifs. » c onclut Pauline Fabre, Account Team Leader chez Gamned!.
A propos de DELSEY PARIS
DESLEY PARIS Paris est une marque française de bagages née en 1946. Depuis 70 ans, DELSEY PARIS offre aux consommateurs des bagages alliant qualité et sécurité avec un design affirmé.
DELSEY PARIS conçoit des bagages ingénieux qui accompagnent les voyageurs pour tous leurs déplacements, professionnels ou personnels. Forte de son savoir-faire, la marque est à l’origine d’innovations majeures au service de l’ergonomie (inventeur du système trolley en 1972) et de la sécurité des bagages (fermeture à glissière renforcée anti-intrusion SECURITECH®).
DELSEY PARIS permet d’associer à la fois fonctionnalité et style pour des bagages reflétant la personnalité de chacun de ses voyageurs. DELSEY PARIS est présent sur les 5 continents dans plus de 110 pays, assurant un service continu à l’ensemble de ses clients. Plus d’informations sur www.delsey.com
A propos de Gamned!
Pionnier et expert programmatique média depuis 2009, Gamned! – Unify (Groupe TF1), répond à l’ensemble des problématiques média, du branding à la fidélisation client en passant par l’acquisition.
Gamned! allie expertise humaine et technologie de pointe afin de proposer aux annonceurs et aux agences des campagnes programmatiques multicanales (desktop, mobile, social, native, vidéo, radio, DOOH), permettant de cibler leurs audiences grâce à un achat multi-DSP et une personnalisation des messages en temps réel (DCO). Chaque mois, Gamned! délivre plus de 3 milliards de publicités personnalisées dans 100 pays. L’entreprise compte plus de 140 collaborateurs à l’international (Belgique, Suisse, Emirats Arabes Unis, Brésil, Malaisie) et gère plus de 200 clients (SFR, Caudalie, Boulanger, Fnac Darty, Fortuneo, Groupe SeLoger, Relais & Châteaux, Microsoft, Sephora)
À propos de Realytics
Depuis sa création en 2014, Realytics est le partenaire des marques et leurs agences souhaitant analyser l’impact des campagnes TV sur leur écosystème digital (site web et application mobile). Spécialiste des campagnes TV à la performance, Realytics leur permet également d’amplifier leur efficacité et leur ROI.
Forte de cette data récoltée et analysée et d’un puissant pôle R&D, Realytics lance en 2019 Adkymia, la première plateforme en France et en Europe à permettre l’achat de campagnes TV en programmatique. Realytics devient le 1er acteur à digitaliser l’achat de campagnes TV multi-régies, rendant ainsi la télévision accessible aux petites et moyennes entreprises.
Leader technologique de son marché, Realytics a déjà accompagné plus de 500 marques en France et en Europe (Orange, CDiscount, Seloger, Blablacar, Groupama, La Poste…) et évolue en partenariat avec l’ensemble des régies TV françaises. Pour en savoir plus : www.realytics.io / www.adkymia.com
